新桶金、新思路——婚庆主题公园
时间:2007年07月12日 作者:张磊 点击:
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婚庆一直是诸多企业在营销市场时，希望能够切入的一个机会点。这不仅仅是因为婚庆过程中，对某类产品所需求的“量”大，更是因为婚庆的含义，能够有效提升产品在消费者印象中品质面的提升。 本人结合市场需求、品牌包装等方面的综合因素进行思考，觉得这是一块可以探究的新领域，因此写出来以供大家褒贬。 我们看到，婚庆历来是中国人民生活中一个相当重要的组成部分，尤其是对于初次新婚的人们来说，婚庆对他们的意义远远大过所举行的方式。经过了数千年的历史。在历史长河的流动与变迁中，我们看到婚庆的价值观在改变。大致我们可以将其分为以下几类： 1、传统类； 2、现代类； 3、国际类； 4、前卫类。 人群既定是不可缺少的环节，但并不是一成不变的因素。每一类的人群所需求的方式有所不同，但无论哪一类人群，都有一个共同的属性，正如上所说，他们决不希望自己的婚庆，尤其是第一次婚庆没有意义。这就是我们所要进行的辨析“婚庆产业”。 当代婚庆服务在随着城市生活水平的提高，以及当代青年更加追求婚姻的质量和婚礼庆典活动的个性化，出现了浪漫、时尚的婚庆服务趋向。婚庆服务也已经从最简单的为新人操办婚事，开始向开发婚礼品牌、注重婚礼文化和职业化建设发展，而且正在从小作坊式的婚庆机构、单一的婚礼服务，发展到规范服务、规模经营，并形成了配套产业合作、企业联盟发展。诸如，提供婚礼策划、司仪列队、新娘化妆、蛋糕喜糖以及婚礼督导等等。 因此，婚庆产业的含义就需要更为完善的注脚，即为“具有知识产权、品牌、整合策划与联盟发展的多元化婚礼庆典服务链。” 对于婚庆工作来说，要将婚庆产业实施化，并且要做出自己的特色，还要形成一定区域的强势婚庆品牌，就需要拥有自己的独有性与优势性，于是我们进入到我们所要探讨的“婚庆主题公园”环节。 一、针对“婚庆主题公园”的人群定位： 婚庆主题公园，应该是具有知识产权、品牌、整合策划与联盟发展的多元化婚礼庆典服务链的集成体，要运作这样一种庞大的婚庆机构，首要问题是要明确我们的目标消费群。现在举办婚礼的新人喜欢张扬个性，与众不同，他们在选择婚礼模式时也不再千篇一律，而是越来越看重精神享受，文化氛围。 那么，我们大致可以区分这一类群的定位：二十世纪八十年代左右生人。 有了明确的目标人群，接下来就是要能够为新人量身定做个性化的婚庆方式，主题公园才会更具竞争力。于是我们不妨进一步细化人群分类：
分析共有特点：他们都具有接受新事物和时尚、个性的特征。
分析特点：他们对新生事物各有理解，理性思维者居多，对适合性极为慎重。
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