我国卷烟市场基本形态浅析
最近，国家烟草专卖局经济研究所发表了《中国烟草：2002年发展报告》。根据这份报告，结合对《2002CMMS中国品牌发展报告》香烟部分的分析，我们可以初步总结出我国卷烟市场的基本形态：
1、吸烟人口总量：现阶段全国共有常年吸烟人口3.1亿，其中约有2500万以吸食手卷烟和其它烟草类产品为主。全国总吸烟率为30.9%（与国家统计局城调总队发布的《2001年中国烟草消费情况调查报告》统计的31.12%相比，下降了0.22%）。
2、卷烟消费总量：
国内市场2002年的卷烟消费需求总量大致保持在18400亿支左右，实际批发销售总量为17492.6亿支。市场占有率为96%（对这一数据笔者个人持存疑态度）。
每盒均价为3.4元（比2001年增长0.1元），卷烟市场社会零售总额为3100亿元，平均每个烟民的直接与间接消费支出为1000元左右。消费结构上升是必然趋势（有经济发展的因素，也有烟草行业结构调整的因素），预计2005年每盒均价可达4.1元。从档次上区分，中国的卷烟消费档次仍然以三、四类烟为主。
3、卷烟消费分布：全国烟民平均每日消费量为14.4支，就30个抽样城市看，成都、武汉、西安、昆明、重庆、长沙等中西部地区吸食率偏高，消费量偏大，从卷烟消费的绝对量来看，人口最密集的华东、华中地区的卷烟销售量最多。
1、卷烟品牌还存在着很强的区域特征
我国卷烟品牌一直存在着“散、小、乱”的特征，随着国家烟草专卖局“大企业、大品牌、大市场”战略的实施，这一状况有所改变，但没有得到个根本性改变，2002年底全国有1049个牌号，3053个规格，卷烟品牌还存在着很强的区域特征。
在30个抽样城市中，有20个城市卷烟品牌渗透率占第一位的品牌是本省品牌。品牌渗透率能够同时在30个城市中的3个以上城市进入前三名的只有红塔山、红梅、红河、红双喜（此外还有555）。而红塔山也只在其中的11个城市中进入前三名。品牌购买指数能够同时在30个城市中的3个以上城市进入前三名的只有红塔山、红双喜、阿诗玛、红河、红梅。多数高档卷烟对地方保护主义的依赖度过高，随着地域壁垒坚冰的融化，可持续发展的能力较为脆弱。
2、国产卷烟品牌的分布格局没有发生根本性变化
根据《2002CMMS中国品牌发展报告》，品牌渗透力进入前20名的国产卷烟品牌依次是：红塔山、阿诗玛、红双喜、红梅、红河、云烟、中华、红山茶、白沙、石林、玉溪、牡丹、恭贺新禧、中南海和茶花；品牌美誉度排在前10名的国产卷烟品牌依次是：中华、红双喜、红塔山、白沙、云烟、阿诗玛、红河、红山茶和南京。
从这一状况我们会发现：云南烟草和上海烟草共享卷烟品牌天下的基本格局没有改变，只有白沙和南京挤进美誉度前10名，白沙预示着湘皖两大烟草强省的希望，南京体现了江浙两大烟草强省的实力。
3、国产卷烟品牌的知名度、美誉度和忠诚度还有待于提升
在国家烟草专卖局确定的36个名优烟中，根据知名度和美誉度划分，已形成了个集群：第一集群是知名度和美誉度相对都高的品牌，共有7个；第二集群为知名度和美誉度都一般的品牌，共有5个；剩下的24个属于第三集群，品牌知名度和美誉度都相对较低。由此可见，即使是行业的36个名优烟，也有三分之二的品牌无论其知名度还是美誉度都不高。
从上表可以看出，知名度较高和美誉度较好的品牌，其销售规模也较大，如第一和第二集群的品牌数量只有12个，但销量比重却占57.20%；第三集群的品牌共有24个，但销量比重只占42.80%。在2002年，知名度较高、美誉度较好、销量较大的第一集群的7个品
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