2003年度中国冰箱市场零售监测分析报告概论
报告简介：
本文根据赛诺市场研究公司监测全国45个主要城市306家大中型冰箱卖场的零售数据整理分析而成。
本文涉及所有数据仅来自赛诺所监测的零售领域，而批发、团购、工厂直销等不在其列。赛诺市场研究公司监测渠道涵盖专业家电连锁机构、传统商场、新兴大型超市、连锁及非连锁综合家电商场等所有洗衣机零售渠道，但考虑到品牌的均衡性和兼顾性，单一品牌的专卖店不在其列。
本文仅为中国冰箱市场年度监测分析报告的精要部分，仅作媒体发表之用，完整的年度报告由赛诺市场研究公司统一发布。
报告说明：
监测范围：全国45个城市306家大中型家电卖场
监测时间：2003年度
指标定义：
本报告按容积大小把电冰箱分为120L以下、120L—180L、180—200L、200—220L、220—240L、240L以上6类规格。
本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标，未经特殊说明的，均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。
本报告中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数的加权平均价格。
本报告图表数据除特别注明出处外，均源自赛诺市场研究公司。
赛诺策略研究分析显示：2003年度中国冰箱产品国内总体销量为1080万台，比2002年度的1000万台仍有缓慢增长，但这已经是自1999年来内销平稳的第五个年头。也就是说，截至2003年底，冰箱内销总量已经连续五年在1000万台左右徘徊。与之形成鲜明对比的是出口销量在逐年大幅攀升。特别是自1999年以来，每年以超过100万台的出口规模在迅速增长。2003年出口销量达665万台，比2002年的550万台增长20.1％。（上述数据参看图表1）
造成冰箱内销近五年增速缓慢的主要原因有两条：一个是城镇居民的已经占有的很高的拥有率（2003年高达90.4%），另一个则是农村市场仍然没有较大起色（2003年仅为16.3%），虽然近两年来国内市场冰箱价格急剧下降，但由于电力消耗过大和农村电力成本较高，农村市场始终没有快速启动起来。（参看图表2）
供需方面：仅在今年上半年，受第二次海湾战争和国际局势的影响，国际市场石油价格的持续上涨直接导致全球性的铜材、铝材、钢材和化工原料的价格上涨，冰箱压缩机等上游供应商的提价使各冰箱厂商更是雪上加霜。
5月份，“非典”疫情的全面爆发除了给人们带来无尽恐慌、影响了人们的消费心理之外，并没有影响人们的购物能力。但使得原定于5月1日执行的中国强制认证（3C认证）因受非典影响而终于推迟至8月1日执行，给一些原本“不太注重质量的小品牌厂家”设置了一个“宽进严出”的瓶颈，甚至连一些大牌厂家也为此搞得有点手忙脚乱。可见无论什么时候都应该是“百年大计，质量第一”。
今年6月1日起，国内冰箱业“四大天王”之一的美菱被制冷大亨顾雏军旗下的格林柯尔收购，正式成为顾氏制冷航空母舰上的一员虎将。同时随着顾氏旗下的另一个制冷巨鳄容声（科龙）和美菱的全面整合，再加上低端品牌康拜恩的问世，一个号称年产能达800万台的冰箱“霸主”诞生，一跃成为亚洲第一、全球第二的制冷家电生产基地。国内冰箱行业的竞争格局也随之发生剧烈变化，由原来的海尔、容声（科龙）、美菱、新飞变更为顾氏组合（
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。