北京市场一线报告

　　d/视觉冲击力强。车身广告面积大于30平方米，最有效可视距离达到70-75米，形成范围广阔的有效可视区域。对品牌形象的综合效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。

　　e/ 阅读强制性。不同于其它媒体，消费者接收具有选择性，公交车广告为强制性接收。

　　f/ 受众量大，千人成本低。各媒体千人成本如下：杂志20.8元，电视广告20.64元，报纸广告0.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元，车身广告最具有竞争力。

　　g/候车亭画面创意多，能够保证信息输出统一，制作周期更短，制作成本更低，覆盖面广（在公交车上，68.5%；在其它交通工具上，29.9%；等公交车时，62.2%；骑车时，37.7%；走在街上时，75.2%；其它，1.7% ，充满消费者生活各个角落）以北京为例，90%以上消费者每天至少有6次以上机会看到候车亭广告。

　　广告投放内容转换更加便利。广告主可以根据市场竞争变化及时作出广告调整。

　　四、广播媒体

　　广播作为北京市场的一大特色之一，路况、音乐、新闻报道是他们的经常收听到的栏目，有着不容忽视的作用。

　　北京广播媒体特性：

　　　1、位居北京地区主流媒体第15位

　　2、北京广播媒体的日到达率排名第二

　　3、听众特征：年轻化、高学历、追求时尚消费时尚

　　4、听众年龄结构：30岁以下的听众占51％；40岁以下的听众占音乐台的73.8％

　　5、听众学历结构：56％的听众，具有高中/中专/职高/技校学历；18％的听众，具有大学及以上学历。

　　6、有64%的音乐台听众，家庭月收入在2000－5000元的中等偏上水平，高于广播听众总体；2000元以下的中低水平人群中，广播听众的比例要低于听众总体；家庭月收入在8000元以上的高端收入人群中，音乐广播的比例要高于听众总体。

　　7、32％的听众是学生，其中绝大多数是大中院校学生；23％的听众在车上收听广播；29％的听众有驾驶执照。

　　同时，在收听频率上，FM103.9交通广播收听率、广告有效率最高，其次，为FM97.4、FM90.0、FM87.6三个频道为主。因此，外地企业，尤其是产品具有一定特色，适于投放广播广告，可以交通台和音乐台作为主要投放媒体，但由于北京广播媒体较为热门，因此，企业如确定策略，即需提前确定投放，以免错过时间，无法投放。

　　整体而言，在北京的媒体选择上，各有所长。但无疑平面媒体的力量在北京市场不可忽视，其次，由于受北京市场的地理特点和全国政治经济文化地位影响，北京的户外广告和广播广告特点越来越鲜明，且在市场发挥的作用也越来越强烈。因此，在北京市场操作上，媒体策略的制定，与产品特点的有效结合，直接决定了产品能够在北京市场成功运作的重要原则！

　　北京市场营销策略建议

　　对于北京市场运作，无论是新企业或是老企业，新产品或是老产品，需要把

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