北京市场一线报告
三、便利店零售店
此类主要处于消费者生活圈周围，服务于消费者日常生活需要。主要面对的消费者为普通家庭主妇，因此，此类店面位置一般较为明显，但店面面积一般都有限。产品多而杂，但主要以日用品、食品为主，布局空间多以家庭型为主，日用品、食品、饮料等可广泛铺货，其他较为高端等产品不适于在此销售。主要包括物美便利、京客隆明珠、家乐福迪亚天天、联华快客、7-11、万方便利、华强便利、倍顺好邻居便利店等。
四、早市、食杂店与批零店
此类渠道深入消费者的生活之中，尤其是早市，早已经成为消费者生活必不可少的一个环节。作为新产品上市切入渠道，需要与产品的定位相结合，尤其是对于产品特点和竞争力暂时无法与传统品牌抗衡的产品更是如此。如华龙今麦郎最初上市时，面对统一、康师傅等诸多国际品牌，突破性的选择城市的农村零售店作为主要渠道，快速占领市场！
另一方面，北京地处华北地区的集中地带，自然也是附近批发仓储的核心地带。五金电器、服装、化妆品、食品等诸多行业批发市场。其中，中关村电脑市场、金五星批发市场、动物园服装批发市场、官园服装批发市场、天意小商品批发市场、亚运村汽车市场、十里城灯饰批发市场等大中型批发市场近百个，成为华北地区，中外商家集中采购商业要塞。
北京仓储批发市场不同于其他地区，商品多元化，且价格和档次相对于其他地区要略高，同时，也与其他区域一样，富有广泛的覆盖作用，能够快速实现流通。
五、品牌专营店
企业系列化产品的增多，同一领域的逐步扩张，终端费用的逐步提升，使得很多企业实力较强，同时，地方攻关、资源优势较为充足，逐渐开始向自主经营转移，譬如三元、伊利、双惠等等。
因此，针对北京市场终端多元化特点，其它产品进入北京市场需要根据产品特点，找到准确的切入点，换而言之，在渠道策略上，是农村包围城市，还是城市包围农村？首先需要为产品找到精确的渠道定位。
同时，北京市场较大，新产品上市对于企业和终端市场要求也很高，因此，需要扎根于市场，对于当地资源，市场各方面较为了解，企业往往需要与执行能力较强，覆盖面较广的经销商合作操作市场，由此诞生了东方八典商贸公司、丰泽园商贸公司的一批有执行力、有队伍、有思想、有资源的经销商，对于新产品上市和企业新市场开发具有极强的推动作用。
一、电视媒体
北京在全国市场的地位，决定了北京电视媒体具有一定的复杂特殊性。央视在全国的向心力及北京有线电视媒体的广泛，直接影响了北京电视媒体。更多的时候，作为一种辅助配合的角色，不仅再外地影响力较弱，在当地影响力也远低于预期目标。
一定程度上，北京电视媒体市场特点如下：
1.在栏目选择上，北京消费者政治、经济、新闻意识浓厚，即便是电视媒体，在地方电视媒体选择上，也主要以以上几项收视率较高，如《法制进行时》、《特别关注》、《第七日》等节目。其重播收视率较高，同时，同期在移动电视播放。
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。