扯下膏贴产品的“狗皮”
时间:2007年07月12日 作者:谢准备 点击:
加入收藏 有效营销
他品牌在生活中和大众传媒中很少被提及。个别产品在局部市场或某一时期采用平面媒体炒作的方式，虽然赚取了一时之利，但对于整个膏贴产品类别而言似乎又是釜底抽薪，最后有可能会加剧市场对膏贴产品的不信任程度。相反，那些一直名不见经传的区域性膏贴产品，因为在区域市场有良好的终端渠道资源，产品销售一直稳中有升。
综上所述，笔者认为，骨病膏贴类产品要想在市场营销中取胜，就必须扯下“狗皮”，立足于“传统膏方+现代技术”。平面媒体炒作式营销能够带来一时利润，但如果不加强终端建设，产品的长远发展必然受到限制。同时，临床用药仍然是主流渠道之一，但限于当前医药管理的政策，普通产品临床开发的成功几率和利润空间会越来越小。
我国骨病膏贴类产品是一种有着悠久历史的传统剂型，但由于近现代江湖郎中的大力“推广”，虽然知晓度很高，但市场形象欠佳。随着国外透皮控释技术的引进，膏贴类产品的市场形象也有了进一步提升，市场主力消费群对膏贴类产品的认知基本处于一种积极正确的方向。但从市场整体价位区间来看，传统的膏贴产品需要在技术含量、产品形象上进一步提升。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：谢准备，邮箱：x400200@yahoo.com.cn
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。