嘉里粮油的中国之路
时间:2007年07月12日 作者:熊雁飞 点击:
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说起“嘉里粮油”可能很多中国人对这个名字不是很熟悉，但说起金龙鱼，几乎大多数中国人尤其是家庭主妇就不会陌生了，是金龙鱼让千百万中国人知道了除了散油毛油以外还有一种经过提炼色泽透明的小包装调和油，从89年进入中国小包装食用油市场，到2006年突破150万吨的销售量，嘉里粮油携手它那一个个广为人知的品牌金龙鱼、胡姬花、鲤鱼••••••几乎占据了国内60%的小包装食用油市场，它不断给国人灌输关于健康用油的全新概念，从89年的第一瓶调和油，到2002年的全新膳食比例，再到2006年的为健康加油，嘉里不断通过自己的一次次尝试为消费者提供着饮食的健康理念和优质产品。嘉里粮油（中国）有限公司是嘉里集团为开展中国粮油业务而设立的投资管理公司，嘉里集团是由新加坡郭兄弟集团投资的多元化的集团公司。嘉里粮油在中国主要业务涉及了小包装食用油、特种油脂、油脂化工及餐饮油等领域。嘉里粮油的标志产品“金龙鱼”系列食用油已成为中国食用油行业的知名品牌，同时又发展了包括“鲤鱼”、“元宝”、“胡姬花”、等16个国内小包装油知名品牌，涵盖调和油、色拉油、花生油、葵花油、粟米油、芝麻油、山茶油等多油种系列产品。其中“金龙鱼”大豆油、菜籽油和“胡姬花”花生油荣获“中国名牌产品”，成为本行业唯一囊括“中国名牌产品”上榜目录全部三个油种的企业然而对于科技含量相对来说较低的快速消费品行业的一线品牌，来说，产品的独特性是不可能不被普及，而作为调和油概念和1：1：1健康的倡导者，金龙鱼也不能例外，从2002年第二代调和油上市，到3年后的北京广告纠纷，第二代调和油一样经历了所有品牌必经的低谷期。
作为一种在二十年前还需要国家调控居民凭票领取的农产品，现在国人对它的要求已不仅仅停留在口感和包装，它已经象其它快速消费品一样变得更具有生命力，国内大大小小的品牌如雨后春笋般林立，但它又不同于其它快速消费品之处在于，它时时受国际国内粮油原料价格所左右，导致其除了具备一般快速消费品的特性以外，更有自身独特之处，也正因如此嘉里粮油在中国如要继续书写神话，就必须从源头改变，而这作为行业的领跑者，如想继续扩大其份额，就必须对行业进行整合，这也就引出了两个跨国巨头过百亿的合作。
丰益与嘉里的合并――中国市场形成“双寡头”
今年三月，新加坡郭兄弟集团与丰益国际在中国的控股企业嘉里和益海开始全面合并重组，两笔交易总额达到43亿美元，收购方式主要是通过换股和增发股票。交易结束后，郭氏集团将获得丰益国际31%的股权，而丰益控股将拥有丰益国际48.5%的股份，依旧是控股股东。届时，新的丰益国际市值可能突破70亿美元，预计联合营收将
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