打造雇主品牌，人力资源部应该注意什么？
时间:2007年07月12日 作者:许文锋 点击:
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今后，我们将不再“寻找工作”，而是要“寻找雇主”。――――伦敦商学院教授查尔斯·汉迪 何为雇主品牌？为什么要打造雇主品牌？ 雇主品牌是指企业在打造品牌的过程中，在面对人力资源市场上，公司在潜在和已有雇员心中表现出来的品牌形象。 雇主品牌包含了两方面的内容。对外面对广大的潜在雇员，对内为公司的已有员工（包括离退员工）。因此雇主品牌规划包含两个方面：对外建立企业在人力资源市场上的最佳雇主的形象，对内就是企业对员工生活、成长和发展作出的一种可靠的承诺。 从上面的定义和分析可以看出，人力资源部显然承担了企业打造雇主品牌的主要任务。在建设雇主品牌的过程中，人力资源部应该注意以下几点。 一、在建设雇主品牌的过程中应该接受企业品牌部门的指导 雇主品牌是企业在人力资源市场上的定位，她是支撑企业品牌的，因企业品牌存在而存在，是企业品牌资产的一部分。 品牌部门是企业的总体品牌规划和实施部门，通常情况下，该规划是面对所有市场的（目标客户、合作伙伴、人力资源、投资者、社会公益市场等等），但品牌部门的实施通常只针对目标客户或者公益市场。面对人力资源市场的品牌实施由人力资源部来实施，但归根结底要在公司统一的品牌规划下进行。 因此，雇主品牌应该是企业品牌规划的一个部分，在建设雇主品牌的过程中人力资源部应该接受企业品牌部门的指导。在实际工作中，人力资源部常常会配备一个品牌专员（内部兼职），完成和公司品牌部门的对接工作，同时接受品牌部门的
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