企划对话2000
李：最近在上海召开了“第二届中国企划人峰会”，有报道说，这是中国企划界的一次具有里程碑意义的会议，你是否可以简单介绍一下这次大会的主题？
孔：这次在上海浦东召开的“第二届中国企划人峰会”规格较高，国内企划界各门各派的代表人物基本上都来了，一些国际咨询机构也应邀参会。虽然会议讨论的话题较为广泛，但重点讨论的是中国企划业本身的建设及其发展趋势。主办单位的本意是通过这次大会，有效地促进企划业在中国的成熟。
李：在世纪之交召开这样的大会，我想是有一定意义的，至少可以对国内企划业的现状有一点也想听听你个人的看法。
孔：我的大会发言题目是：“企划的批判”，主要从三方面表达了自己的意见。
第一，中国企划业缺乏讨论的平台。“企划人”、“企划业”、“企划学”、“企划界”属于在国内横空出世的一些概念。企划原来是决策过程中的一个环节，现在它在国内成了一种职业、一种行业、一种专业。当然，这关非不是一件好事，关键是要叶落归根。广告企划、公关咨询、管理顾问、营销咨询、产品技术咨询、市场信息咨询……分别分类，企划业企划人都该有个归宿，不能天马行空，不着边际。
第二，国内企划界普遍缺乏讨论问题的正确心态。一种情况是讨论不起，一有不同的意见，就觉得不舒服不自在，就跳起来呼吁：企划人不要互相说坏话。殊不知，公开、严肃地讨论问题，决不等于暗地里的攻击与诽谤。另一种情况是批评不得。一些企划人自我包装过度，名不副实，怠慢客户，却不允许客户或其他什么人对他说“不”，大腕、宗师神圣不容冒犯，高深莫测得很，也傲慢得很。其实，无论是企划还是企划人，在中国都稚嫩得很，开展企划批评有利于企划和企划人的成长。中国企划界实在需要多一点批评与自我批评的精神。
第三，中国企划业的“明星制”利弊参半。这次在上海浦东召开的策划峰会可谓是“群星灿烂”。斗胆戏言：这是企划界的一次明星大会、江湖大会。它也从一个侧面反映了中国企划界的现状——明星时代，赢家通吃。
目前业内的情况是：国内企划明星热热闹闹捞世界；跨国专业公司扎扎实实打基础；特权公司混水摸鱼赚大钱；中小广告公司、企划公司摸着石英钟头过河创业艰难。
李：应该说，中国企划业的明星制是有其积极作用的。比如，它提高了知识的含金量，加快了知识、智慧产品市场化、商品化的进程；它促进了相关行业的建设，企划明星们从一定程度上改变了企划市场的游戏规则，在这个客户占绝对主导地位的买方市场上，建立起了一种至少是平等的关系，这对行业的发展是有利的；它有效地推广、普及了炒作和四外演讲，营销、广告、品牌战略、导入CI、公关促销技术等方面的知识得到了有力的普及和推广。
孔：这些都是应该肯定的，但我们也应该看到这种明星制的局限。一是一些企划者利用明星效应，低付出、高回报，造成了新的不平等交易。二是企划者的角色混乱。角色到位是企划到位的保障，企划明星无所不能、无所不包的做法使企划作业背离了应有的规则，企划服务的质量自然大打折扣。三是名不副实的明星操作，一旦服务对象回归理性消费，就有可能引发雪崩效应，矫枉过正，甚至会影响到专业公司的正常经营。
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。