“软实力”较量:中国企业的新拐点
时间:2007年07月12日 作者:李志起 点击:
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建设的企业看成是财富的掠夺者和和谐的破坏者，从而不再对它们的品牌和产品保持兴趣和信任。
就象在今天的美国，已有许多人开始反思一个问题，那就是为什么美国的实力越来越强大，在成为世界霸主之后，影响力却越来越小，越来越孤单？答案其实很简单，那就是多年前当美国注意向外输出自己的价值观、文化、电影等“软实力”产品时，它反而获得了更多的向往和尊敬，而当这两年它越来越将竞争的方式简化为军事、武器、经济制裁等“硬实力”工具时，它受到了前所未有的阻碍。
今天中国市场的许多成功企业包括食品企业在内，正在面临一个巨大的拐点，其显著标志之一就是从过去强势的、掠夺式的成长，转变为追求企业、社会、消费者、上下游合作伙伴等多方共赢的局面，“硬实力”是企业的骨骼而”软实力”是企业的肌肉和皮肤,会让企业在社会角色中变成一个健全丰满的良好公民,少了那赤裸裸的利益棱角和强势嘴脸.从而为企业的和平崛起、长久发展奠定基础。”软实力”和“硬实力”的相互依仗，完美互补，将使企业实现“双轮驱动”效应，在前进的道路上跑得更快、更稳。
作者：李志起，CBCT李志起品牌营销机构首席顾问，深刻影响中国营销的十大人物，中国招商营销第一人，中国品牌成长专家，中国创新营销论坛主席，中国金凤凰营销奖评委会首席评委，中国营销高峰论坛发起人，中欧国际工商学院营销学会顾问，中国经营报、销售与市场杂志、新营销杂志、中国企业家等数十家著名财经媒体专家顾问 为100多家中国企业担任过品牌营销顾问，被誉为“影响中国营销的十大人物”。网址:www.lizhiqi.com，24小时值班手机:13521171615,13301186755。博客: http://blog.sina.com.cn/m/lizhiqi(新浪) http://lizhiqi.blog.sohu.com/(搜狐)，E-mail:cbct2008@126.com
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