便利店，你该如何“张扬”自己？
D店内POP：把你的促销项目写在自制的广告上单页上吧，也许可以给路过的顾客一个惊喜。
关键点：众人不做广告，我独做，但是广告量要适度；广告可以分为品牌广告与促销广告两部分推广。毕竟投放广告是提高品牌最直接的手段。
张扬法则之三：每日促销
大型KA的每日促销都是诱人的，我们不难见到很多早晨，一些老年购物者都在等着店门打开去抢购。其实，我们仔细观察就会发现，其实大型KA的促销主要就聚集在生鲜和食品两类，而且SKU并不算多。如果你的品牌便利店是一个较为正规的店面的话，那么就这些商品的促销而言，你一样是可以做到的。其中，便利店举行每日促销可以得到如下好处：
1跑量，增加商品高流转率。
2增加人气，聚集顾客有效视线，培养顾客忠诚度。
3通过增加的人气，对高利润商品进行销售，综合提高店内利润。
4锻造品牌，提高品牌力，有效区隔其他品牌。
当然，同为每日促销，便利店的促销与大型KA的促销又有许多不同，其中主要注意事项如下：
1便利店的促销应该联合开展，单店促销的意义并不大。
2促销品一定要选取正确，避免造成促销不对路，使库存积压。
3促销要灵活并有活力，充分发挥船小好掉头的特性。
4注意结合广告推广，避免“酒香也怕巷子深”的难堪。
关键词：每日促销对提升人气、利润、品牌力，但是促销也要注意商品对路和广告宣传，避免库存积压。
张扬法则之四：亲民活动
便利店的根本在于提供便利，而提供便利的对象又主要是百姓。那么百姓究竟需要怎样的便利呢？我想这种便利本质上出于两点：一则是便利店本身的便民设施齐全，它能够满足消费者对各种日常生活的需要；二则是便利店是否能够“走进来”，走到人民的身边去提供服务。具体到实际案例，我们可以参照国际著名便利连锁店集团7-11来进行学习。在7-11，你可以买到新鲜好吃的盒饭；你可以交纳煤气和电话费用；你可以在7-11的主题促销日，比如“北海道祭”买到当年捕捞的最新鲜又高级的“北海道帝王蟹”……等等。基于7-11的做法与我国的实际情况，笔者认为国内便利店可以从以下两个方面开展亲民活动：
1提供切实的便利（以下各举措均应根据自身实力及地域特色量力而为）：
A增加生鲜区，提供诸如新鲜冷鲜肉、烧烤制品等熟食、日常蔬果、美味盒饭等科目。
B增加IP电话间，提供电话卡充值业务，增加便民性。
C购买电视及DVD放映机，在街道允许的条件下，夜间播放录象及球赛，增加客流，提高购买力。
D提供液化气罐装业务，增加便民性。
E……
2主动走出去，走到百姓前，去“奉送”便利：既然守着居民区，为何不充分利用这一优势呢？作为一个部门齐全的连锁便利店机构来讲，在每个城市完全可以有一只属于自己的“便民小分队”，这个小分队可以定期到各个社区去征集意见（收集市场情报）、去对自己的店铺特色进行面对面的推广、去提供一些力所能及的服务来提高品牌亲和力……等等。通过实质性的行动，不仅能够获得一手的市场信息，还能够提高亲和力，所谓的便民便利不就是如此简单吗？要知道，普通街边小店是没有实力来进行类似活动的，而大型KA又是不屑于此类推广的。那么作为连锁便利店来讲，为何不把握此招尽情发挥呢？
关键词：便利店就是提供便利和便民的，从销售项目上去做文章吧，切实做到便利和便民，就是为你的便利店品牌加分了。
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。