思想缺位 品牌缺位
时间:2007年07月10日 作者:全生 点击:
加入收藏 有效营销
须要在自己的营销思考上发起中国百年原创品牌的开端。这一定是一条根本之道。必须有人来研究中国原创的营销理论。否则，我们仍然不敢期待中国的LV和百达翡丽。这是中国广告人应当负起的责任。
全生 先生经过数十年对中国商业社会的观察，认为中国人的商业时代是心灵营销时代。他们所提出的“心灵营销”理念体现了中国广告人解构营销问题的思考精神。 中国人是这个世界上心灵深邃的民族，他们的思考模式、行为模式甚至迥异于世界上其它华人，复杂、狐疑的内心需要广告主更敏锐的辨识。 心灵营销主张，传播必须紧紧抓牢消费者的心灵。
4A )导出的传播策略主张在4个层面上紧扣目标受众： 打动心灵：Arouse
消费者的心灵大门对于广告是天然的状态是紧紧封闭。 广告传播的第一步应该有技巧地打开他们心灵之门。否则，信息将被无情地屏蔽在消费者心智网络之外——这就证明伟大的策略什么都不是。 抓住心灵:Apprehension
营销传播战术仅仅触动目标受众人群并不够，如果不能在所诉求之类别的层面上抓住他们的心灵，那么情形就像铁锚仅仅触动海岸，却没有深扎进去，目标受众靠近产品的心灵大船非常轻易地随流漂走！哪里可寻踪迹！ 充满心灵 abounding
消费者的心灵由一个一个的信息抽屉组成，它们形成庞大的抽屉群，消费者的心灵接收信息的过程好象整理
上世纪末，美国JL.商业咨询公司CEO Michael Yu 和中国上海临格营销策划机构
心灵营销主张传播紧扣心灵
我们的广告已不只是和竞争对手的广告竞争、也不只是和其它广告竞争，我们的竞争对手中包括了令人惊惧不已的强大对手：它们乃是声色犬马的阅读页面和骇人听闻的新闻事件——如果我们的广告并不能抵达消费者的心灵，那么就成了信息汪洋上的浮尸。 心灵营销(
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