2007，标准行天下
“成为标准制定者，能为企业带来行业话语权，是企业实力的显示。”业内人士认为，随着市场对标准的需求日益强烈，企业开始意识到标准竞争力的重要，正所谓“一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。” 而一旦成为标准制定者，企业不但拥有宣传资本，还有望“坐收渔翁之利”，通过技术标准收取其他企业的专利费，这也是微软、高通等国外企业的重要赢利模式。
得标准者赢天下
家电产品其实卖的就是技术，国外品牌家电之所以畅销，就是因为在标准规范下质量过关，消费者买得放心。在发达国家，通常是国家标准先行、市场开拓跟进，因此产品质量有保障。而我国家电企业，有些是核心技术被国外掌控，产品须交专利费，有些是做贴牌生产，无自主技术可言。如今，此种尴尬局面正在转变，国内家电企业更加注重技术，投入更多资金和人才搞研发。因此，许多企业自定的技术标准远远高于国家标准，即使是在国家标准空缺的状况下，也能自制严格的技术标准把控产品质量。这种企业“技术自律”的现象是我国企业走自主创新之路的凸现。
技术标准不单是技术层面的问题，还能促进整个行业水平提升。具体而言，企业在执行标准的同时会形成一种市场需求，市场需要水平的提高会对产业带来进一步发展升级的压力。因此，整个行业的技术水平就在标准与需求的双向作用下不断进步，这是一种良性循环。
近年来家电企业争抢国家标准的现象显示了中国家电行业竞争方式的变革，即由最初同质产品的“价格战”上升为异质产品的“技术战”，这是产业竞争策略趋于合理的表现，对整个家电行业来说是件好事。但国家标准的长期空缺，不仅会使企业技术战不断升级，还会造成资源的浪费，不利于提升中国家电业的整体竞争力。
标准不仅具有规范性，还具有排他性。谁制定的标准被采用，谁就拥有专利权和知识产权，并可坐收专利费。因此，标准之争背后隐藏的利益之争是有关标准难以出台的关键原因，数字电视地面标准和碟机标准的“难产”就是例证。
“标准之战”实乃众家电企业在争夺标准的话语权。一个家电企业掌握、实施、占据相关标准的多与少、先与后，直接决定了家电企业在市场中的“起跑线”位置的前后距离以及奔向、抢夺目标市场的“跑道”是否弯曲或平坦。国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波看来，行业标准不应被某个企业垄断，标准是属于行业的，属于国家的。中国的企业掌握的标准越多，今后在市场上也就更有利，如果中国的标准成为国际标准的话，创造国际竞争氛围也更加有利。
极品策略传播机构总监博锋认为：当前涌现的中国企业千军万马过“标准桥”，凸现出中国企业特定的经营语境：
一、知识产权意识的觉醒。国家标准成产业标准是一种非单体品牌的知识产权，有相当的共有、共享价值和群体约束标准，参与标准制定的企业虽然不能像各种专利、商标那样获得知识产权的“专享性”，但参与制定标准的企业实际上在标准的各项指标中，已融入了一定的企业意志和产业门槛，即将个体企业的竞争力转化为一种公共标准去制衡更多的对手。
二、标准转化为溢价。据极品策略传播机构对近百个中国中小企业品牌营销战略层面的咨询跟踪调查发现，品牌企业比同业非品牌企业溢价率至少要高出13.75%以上，而将企业的专利技术多数转化为一个国家标准成产业标准的单个企业并不多见，但依此判断企业的专利技术产权转化为产业标准，其溢价率会更高。
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。