MySpace中国的“抢滩登陆”
时间:2007年06月29日 作者:成功营销 肖明超 点击:
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的用户体验提升流量和用户黏性，从而让中国网民见识了太多的互联网服务，因此用户总是期待更加新奇、独特的体验，但遗憾的是，MySpace.cn并没有一开始就给中国网民带来眼睛一亮的惊喜。
当然，对于MySpace.cn来说，这仅仅是个开始，但是从用户的角度，MySpace.cn如何带给中国用户不一样的价值，或许这才是关键所在。MySpace.cn的核心团队来自于MSN中国，但是MSN中国和MySpace的区别在于MSN有一个发展用户和稳定用户黏性的即时通讯工具，而MySpace却只能依靠广泛的推广来吸引用户。在当前的MySpace中文网站上，除了美国网站的外国用户之外，中国用户的数量还非常少。MySpace中文网接下来需要做的事情是，如何能够让MySpace进入中国大多数网民的视野，把和外国人交朋友的优势发挥出来，让“友你友我”不是一个名词，而成为一个响亮的中文动词，这些都依赖于MySpace有影响力的整体营销推广和传播策略。
沉默营销还是主动出击？
MySpace.cn将不会使用当前国内Web2.0领域广泛采用的奖励、积分方式来刺激网民参与，而认为其主要的用户群是“沉默的大多数”。也就是说MySpace.cn将会采用“沉默营销”的方式，不去主动推广而让用户自己找上门来。MySpace.cn在传播模式上强调在信任传递的基础上带动更多的“潜水艇”真正加入在线社区，重塑社会关系网络，回到互联网先进文化的轨道上来。
在中国的互联网社区中，主要靠网络推手、积分刺激、奖励来赚取用户流量属于“外聚型社区”，像百度贴吧、QQ空间、新浪博客等属于此类型；而依靠用户“口口相传”形成自己圈子的社区属于“内聚型社区”，典型的如天涯社区。但是中国互联网的2.0社区发展到今天，内聚型社区并没有形成很好的商业价值，处于市场前列的依然是那些勤吆喝，善于抖包袱的互联网公司。更何况，社区本身强调的就是互动、参与，如果用户在网上都是“沉默的大多数”，如何能够让用户一旦到达MySpace.cn的时候，就会立即愿意相互分享资源，愿意积极社交呢？换句话说，MySpace.cn“沉默营销”的问题是依靠什么来聚集用户？
据有关报道，在美国的MySpace也并非沉默的营销，其实也采取了很多线下的公关活动来推广品牌。或许在今天MySpace.cn可以说中国互联网用户还不成熟，但是在中国网民至少已经开始追求互动的时候，MySpace.cn却希望寻找那些沉默的大多数人群，MySpace.cn的社区圈子如何出现扩散效应？
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