雅虎搜索，为什么会是冯小刚
时间:2007年06月23日 作者:宋春宁 点击:
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》容易剪辑。三支广告片的完整版都在7－9分钟之间。肯定不适合完整投放，需要剪辑。张纪中和陈凯歌的片子，剪辑起来就不那么容易了。因为这个片子似乎很难剪辑出体现雅虎搜索功能的5秒或者15秒，而且剪辑后更会让人摸不着头脑。
2、 冯小刚的《跪族篇》更符合雅虎搜索“生活，因找到而快乐”的主题。快乐搜索当然不能是伤感的，也不能是让人轻易看不懂的。《跪族篇》的“有趣”让人看了快乐，实力派演员范伟的幽默出演，更增加了这种“快乐”。相比较而言，张纪中和陈凯歌的片子就没有那么“快乐”。
3、 《跪族篇》更像广告。这是最重要的一点。广告毕竟不是艺术，更不是供大众欣赏的作品，它是一项商业活动。隐藏在形式之下的应该是更好的内容，而这项内容必须为产品服务，不是为艺术服务。《跪族篇》始终有条主线就是寻找——片中主人公对自己身世的查找。并且用了各种办法，最后还是雅虎搜索快速地找到了。雅虎搜索的功能诉求得到了体现。尽管最后找到的“秦桧”不是什么光彩的人物。
冯小刚确实是个营销高手。这不仅仅体现在他能拍个“有那么回事”的广告片。更从他平时的商业活动可以看出。对于很多影视大腕所不屑的“大学生电影节”，冯导一直以来却情有独钟，甚至连大学生音乐节也亲身参与，而在大学生心目中，冯导的地位是及其高的。他前些年的贺岁电影也深受大学生追捧，当然大学生们看的大多是盗版碟或者通过网络下载。对于中国电影市场来说，大学生电影节确实相对比较嫩，其影响力也比较微弱。在校大学生也不是买票看电影的主流群体。但是冯导依然这么捧场，除了是对大学生电影节的支持贺鼓励外，还有一个原因，那就是现在的大学生将是未来电影消费的主流群体。其实冯导一直以来都在培养潜在消费者，自己的品牌在大学生中深入人心了，那么未来的五年、十年，甚至二十年，就会很自然地在社会主流消费人群的心目中占有一席之地。雅虎因为找到而快乐。大学生们会因为冯小刚的幽默和忽悠而开心。
教育从娃娃抓起。企业的营销眼光也不能仅仅局限在当下，很多国外企业已经默默在在培育十年、二十年后的市场了。冯导的营销意识是很强的，冯小刚这个品牌目前已经算是比较成功，所以要下意识地瞄准今后，培养若干年后的消费者。在这一点上，蒙牛就做得比较好。“每天一斤奶 强壮中国人”—— 蒙牛为全国500所小学免费送奶一年大型公益行动，借着温家宝总理在重庆视察奶业工作时候的那句语重心长的话：“我有一个梦，让每一个中国人，首先是孩子，每天都喝上一斤奶。”将蒙牛的品牌和产品植入到中国人和乡镇农村孩子的心里。这已不仅仅是一场轰轰烈烈的公益活动那么简单了。在“中国奶业已经到了一个需要全民普及饮奶的重要时刻”，蒙牛的的做法无疑是提高和普及中国小城镇和农村孩子的饮奶意识和饮奶习惯，一旦饮奶习惯真的得到全民普及，中国的牛奶市场将展现前所未有的巨大空间。这其中会有很大一部分是蒙牛的。
无论是娱乐营销还是公益营销，在这个市场趋进饱和和微利时代，冯小刚和蒙牛都抢先了一步。<
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