雅虎搜索，为什么会是冯小刚
时间:2007年06月23日 作者:宋春宁 点击:
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央视的《赢在中国》第二赛季正在火热进行，作为《赢在中国》的合作伙伴，雅虎中国当然少不了投放广告宣传自己。马云曾经说过，雅虎中国搜索要在五年时间成为最大的中文搜索引擎。阿里巴巴接手雅虎中国后的一系列举措确实下了一番功夫，雅虎中国首页的一次次改版，搜索栏目的设置都是在短时间内完成的。尽管目前来看，雅虎中国相对于另外俩搜索巨头百度、GOOGLE来说还没有形成强有力的冲击。但是雅虎已经开始行动了。 资源整合完毕，接下来就应该是宣传推广。雅虎搜索诉求的是“快乐搜索！”。广告片更是斥资3000万巨资请来请张纪中、冯小刚、陈凯歌三大影视名导拍摄拍摄制作，雅虎搜索的广告片于去年拍摄制作完成。其中，《赢在中国》节目插播的雅虎搜索广告——经过剪辑的《跪族篇》，便是冯小刚的作品。 从三大名导受邀拍摄雅虎搜索广告片消息一传出，笔者便开始关注此事。作为一个策划人和广告片导演，很想知道这些大导演们是如何拍摄广告的，是不是也会像世界大文豪海明威写文案一样失败。 当然，马云邀请三大名导拍摄广告片，决不是因为这三大腕多么精通广告创意和营销手法。从各大媒体的争相报道、雅虎搜星选秀活动到大腕演员的加盟，直至广告片的首映礼。整个事件营销的过程所带来的宣传效应，远比三大名导所拍摄的广告片重要的多。雅虎此次事件营销始终与“娱乐”这个词联系在一起，雅虎搜索也把广告定位在了“生活，因找到而快乐！”。这与马云提出的“资讯娱乐化，生活娱乐化”相吻合。马云说：“目前一切资讯正向娱乐化发展，就连生活方式都娱乐化。娱乐内容是网民最为关注的互联网内容，有品味、时尚的娱乐必须引导未来的趋势，未来5年雅虎将以搜索为基础，强调互动和个性，成为国内最大的搜索服务商。娱乐方面，雅虎还将做一系列布局，为雅虎搜索注入更多创新、好玩的元素。” 于是三大导演一起为雅虎搜索拍摄广告片也就成为了一件好玩的事情。 2006年9月28日，雅虎中国举办“2006雅虎搜索创意盛典三导广告片首映礼”，三位名导——陈凯歌、冯小刚、张纪中拍摄的三支“雅虎搜索广告片”举行了全球首映。观看过这三支广告片完整版的人都知道，从拍片角度说，三大导演的作品各有千秋。 1、 张纪中执导的《前世今生篇》保持着张导武侠片的特色，画面唯美动人。故事扣人心弦，表现手法奇特。给人强烈的视觉冲击和震撼。 2、 陈凯歌的《阿虎篇》故事内容则比较含蓄，女知青与阿虎（一条狗）的故事仿佛让人又回到了那个年代。 3、 而冯导的《跪族篇》则延续了其喜剧特点，“冷幽默”发挥的淋漓尽致。 按理说，三位大牌导演在影视圈都是大腕，拍摄一部广告片都应该小菜一碟。但为何现在电视上频繁出现是冯小刚的作品。对于张纪中和陈凯歌两位大导的作品，却缺鲜能在电视上看到。为什么是冯小刚，而不是张纪中或者陈凯歌？经过简单的分析，便可了解为什么冯小刚的《跪族篇》更容易被剪辑后在电视上投放。 1、 《跪族篇
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