朦胧市场——雪茄烟品牌整合推广
时间:2007年06月23日 作者:张磊 点击:
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雪茄烟，一个弥历着文化和内涵的事物，也可以说是一种精神和追求的彰显体。在我们身边，雪茄烟正在逐步走入我们的生活，但是因为它本身的特性，好象无论走多久，它还是那么遥远。 实际上，对雪茄的了解，我同大家一样，都是在接触后才逐渐了解的，刚好在前些年曾接触并服务过一类雪茄品牌，在此整理成文，供大家批评。 探究——乐于消费雪茄的市场，应该是怎样的一处市场？ 一个对新事物永远存有好奇心的市场； 一个对适合性永远存有追求的市场； 一个休闲、安逸、自得其乐的市场。 再探——我们身边的实际雪茄市场，是怎样的？ 一个对雪茄并不算了解的市场； 一个雪茄族群稀少的市场； 一个崇尚物质、崇尚品质生活的市场。 一个崇尚物质、崇尚品质生活的市场——或是灯盏迷离，或是把酒言欢，或是二人世界，或是香车美房。这许多的物质特性表达了生活在城市中的人，他们对被认可的渴望，以及对成功的追求和崇拜。 这就是市场的土壤，这里的人需要有品位感的产品作为消费对象；这里的人喜欢用并不特别高档的物品去彰显他们的与众不同；这里的人愿意以不多的投入，换取一份自我感觉的良好。 大部分人是消费不起真正的古巴雪茄的，但是他们不介意用一些中档甚或低档的雪茄去寻找一刻情感，这就能够产生偶然性消费，怎样化偶然为必然，并且让这必然长久下去呢？ 契合点
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