中国营销大道（二）：营销的定位
时间:2007年06月23日 作者:钟良 点击:
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在营销理论经过20年的演变之后，营销终于走近了它的本相，由此，我们仿佛看见一个科学化的营销新时代即将到来。 1、营销需要定位 要解说营销，首先是要给营销一个准确的定位。 现在我们不论做什么产品，都喜欢给产品一个定位。开发一个楼盘有定位，新包装一款酒有定位，做一款服装有定位，出一款新手机有定位。那么为什么不给营销本身一个定位呢？ 营销定位的缺失，是导致营销无法认祖归宗的根源。一个事物既然没有定位，大家就可以随便乱说，所以多年来，营销理论莫衷一是，“狼性”横行。既然没有定位，那就乱整噻，整到钱的就是成功人士，整不到钱的就是失败者，营销变成了整钱。否则我们无法解释非法传销为什么那么横行猖獗。 要明白营销的本质，就首先要给营销一个定位。 2、怎样给营销定位（定位系统理论） 那么怎样给营销定位呢？ 定位离不开一个定位的系统，离开了系统就不能定位。这就是马克思说的系统地、全面地看问题；也是1980年代广受关注的系统论、控制论、信息论的具体应用。如果说要给营销定位找出理论基础，就是这些。
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