口香糖市场的搅局者——非士清口丹品牌策划全案记实
时间:2007年06月23日 作者:北京采纳 李天 何花 点击:
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非士——fresh（清新）、fashion（时尚）、friends （朋友）的译音；朗朗上口而且颇有时尚特征。最重要的是它实现了关键词的占领（ 以fresh清新为主）。
项目组在非士命名的基础上，深挖其象声词的传播潜力，为角色营销创造了一个非士仔：
非士仔写真
非士仔笨笨的样子，有点可爱、有点坏；
它的服饰搭配很新潮时尚，清爽、干净，很有品位；
非士仔永远都是积极乐观的，它张大嘴喊“非士”时给人感觉痛快之至；
它喜欢上网，好奇心强，还有点色，看到新奇的事物或者PPMM时会大声“非士”；
它是个善良而简单的小家伙，有时候会显得笨笨的，但是跟它在一起你会觉得非常轻松、随意。
非士仔－－精英人士休闲娱乐的快乐伙伴；精英人士释放压力的载体；白领人士享受品味生活的精神符号。
非士是时尚而有品位的，拥有非士的人也是时尚而有品位的，非士是令人身心愉悦的。拥有非士的人因非士而获得身心的愉悦，从感官到心灵。
新星崭现 不同凡响
好的创意要有好的产品为支撑！
好的产品需要好的包装来崭现头角！
水到渠成，05年成都糖酒会，经销商反应火爆。“有的经销商都下单了，在催我们呢！”，隋总的眼睛闪着光，这是个美丽而干练的女强人。同年，她在上海注册“上海瑞莱可士食品有限公司”，为非士清口丹以及后续延展产品设立专门的销售公司。
05年10月，在西安举办的广告节大奖赛暨广告研讨会上，深圳采纳参展的非士清口丹“心都凉了”系列海报荣获嘉奖。
大脚点评：
非士清口丹，巅覆了口香糖对口的占领，实现了清口与香口的分化，并以“双层爆破，内层清胃气，外层清口气”的强烈独特卖点实现了产品的溢价，结合时事”心都凉了”系列海报，创造了白领丽人的非士（fresh谐音）现象，化妆包、避孕套、非士清口丹成为了时尚丽人的随身三件套，并形成了“你这个人很非士”的非士流行现象。
作者：李天，策略伙伴、品牌顾问、营销专家，首届中国最具影响力新锐创意总监30人，采纳品牌营销国际顾问机构北京公司总经理，横跨数行业服务过六十多家企业，作品连续3年入选中国广告节及中国IA
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