奥运动力，起跑北京－－中国运动服装品牌的奥运选项
时间:2007年06月23日 作者:马瑞光 贾秉炜 点击:
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在紧张的比赛之余围绕奥运会做娱乐文章是大有可为的，而笔者认为奥运会未来的发展方向会越来越靠近全球联欢的嘉年华形式，而带有娱乐性质的体育活动就是最好的切入点。比如，在雅典奥运期间。网易公司就曾在远离雅典奥运赛场的地方，联合联想玩起了“群众体育运动”——“体育梦想中国行”。网易为活动搭建了超过一万平方米的“体育梦想乐园”向大众免费开放。同时对族群和国家的感情在奥运会期间被召唤出来，比如所奥运会金牌榜，肯定是届时最吸引眼球的新闻报道，商家要围绕这个聚焦点多想想创意。
武器之七：加强与社会关系的互动，从而寻找突破点
奥运会是关系营销的平台，从没有任何的社会事件可以组织如此多的社会关系，政府、企业、媒体、社会团体、消费者、生产商针对任何一个组织团体都大有文章可做。比如虽然运动员的服装大都由赞助商包揽，但中国的服装品牌企业，倒是可以想办法去赞助观看比赛的观众，因为电视镜头同样会扫到他们，也会扫到他们穿戴衣物的品牌，他们还是街上流动的广告，也同样可以吸引不少的关注。
我们希望中国运动服装品牌能够认清契机，整理思路，找准方法，在奥运赛场之外的商业大赛中能为中国再赢得几枚金牌。
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