奥运动力，起跑北京－－中国运动服装品牌的奥运选项
四：找准切入点。我们说现代奥运会已经不仅仅是一场体育竞赛。它柔和了人类的理性价值观、现代社会的审美观、国家与国家之间的竞争性、国民对国家的民族感、个人对体育明显的心理依赖性以及娱乐性、时尚性、体验性、移情性等等。其中任何元素都是可以挖掘的切入点，中国运动服装品牌一定要结合自己的品牌战略找准切入点，才能在这场奥运大赛中脱颖而出。
至于中国运动服装品牌该如何参与奥运，我们认为在策略上有七种武器可以供大家参考：
武器之一：赞助参赛队伍
耐克虽然没拿下奥运的赞助商资格，但是我们知道，在刘翔率领的中国田径队，姚明压阵的中国篮球队，郑洁、晏紫担纲的中国网球队，张国政力挺的中国举重队……据说是共有二十一支中国国家队，都是耐克比赛服装的赞助者。通过此种埋伏营销的方式来达到与阿迪达斯分庭抗礼的局面。在奥运会期间，这种方式最为普遍，效果最为明显。
武器之二：包装潜在明星队员
在奥运期间，大牌明星们炙手可热，早就成为各大品牌追逐的对象。获得代言的机会小，成本高。上届雅典奥运会中国代表团获得32枚金牌，这次作为东道主中国代表团金牌数应该可以远远超过这个数，所以应该还有许多潜在的奥运冠军，如果能在奥运之前挖掘到他们，包装他们，其一样可以带来意想不到的效果！
武器之三：抢占媒体高点
中国运动服装品牌的龙头老大李宁公司也同样抱憾奥运赞助商，但是李宁公司先人一步签约央视，拿下2007年1月1日起至2008年12月31日整整两年间，体育频道所有主持人及出镜记者的服装赞助。奥运期间中国各大强势媒体必然有相当篇幅的奥运报道，及时抢占这些媒体资源，一样会有相当可观的回报！
武器之四：制造奥运事件，炒做热门话题
最经典的要数恒源祥。在2008年的北京奥运开幕式上，中国代表团究竟应该穿什么样的服装入场？作为北京奥运会赞助商，恒源祥在去年12月22日将这一己任抛给了全世界，他们在海内外启动北京2008年奥运会中国体育代表团礼仪装备设计大赛，公开向海内外集设计方案。这本身是一个简单的商业策划方案，在奥运的背景下，居然被放大成社会事件，成为举国上下津津乐道的话题，恒源祥也由此声名雀起，不管最后结果怎样。恒源祥花屈指头可数的成本，获得无法估量的品牌利益，真是令人拍案较好，类似的例子还可以很多，中国运动服装品牌要打好奥运牌必须在此多下功夫！
武器之五：通过奥运平台,围绕中国元素的产品创意。
通过中国元素把自己与奥运联系在一起，从而拉近与北京奥运的关系，已经成为部分领先的运动品牌的英明选择。李宁推出的“李宁弓”和“三国系列”、耐克推出“中国红”， 沃特的“中国印象”都是比较好的案例。随着奥运会的召开，必将在世界范围内掀起一股中国热，界时中国元素将极有可能成为世界时装、汽车、电影等的一种流行元素，奥运之后中国元素就不仅仅是一种是奥运的衍生品，也同样可能是社会的热点、主流的文化。
武器之六：深耕娱乐性，紧抓移情性
奥运会期间的体育赛事之所以好看，一方面体育赛事对个体来说紧张刺激，充满美感，富于悬念，可以给现代人带来很好的放松，另一方面，它是又是国与国之间民族之间带有感情色彩的竞争。在奥运会期间
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