TEATIME的品牌策略概述
时间:2007年06月23日 作者:方林军 点击:
加入收藏 有效营销
牌企业的生死存亡。从整个产业来看，中国鞋业的渠道主要面临如下几个问题：
1、渠道建设不够完整。
2、渠道忠诚度不够高。
3、渠道的利用率太低。
4、渠道的业务推广能力比较差。
四、SWOT分析
优势：
1、TEATIME具有一定的生产规模。
2、具有丰富的市场经验。
3、产品的目前定位比较明确。
劣势：
1、产品品牌模糊，品牌的价值不高。
2、渠道建设不完整。
3、营销推广不够具体。
4、执行力度有待加强。
机会：
1、市场需求巨大。
2、在中低端的产品中，还没有品牌性的产品。
3、国内的品牌建设不是很完整，出色的品牌将是营销的质地保证。
威胁：
1、地区内，产业竞争激烈。
渠道的忠诚度不够。
从以上的分析，我们详细的做了一个数据连线，结合致高点品牌营销的思想法则，在品牌营销上提出了两套概念的方案，集中的思想让产品成为品牌，让品牌成为新的产品，策略简要如下：
一、品牌定位
在考虑品牌定位上，我们从企业的发展以及产品自身的特性出发，主要归结点为：
1、中国人都穿的起的世界名品鞋。
2、每个人都应该拥有的世界名品鞋。
3、代表着一种生活、代表着一种文化、代表着一种精神，而我们赋予了它历史的使命。
二、品牌的策略规划
从针对天泰鞋业的自身的现状，结合现在的市场特性，我们在品牌的策略规划上主要从两方面进行考虑：1、品牌形象的提升；2、建立系统的渠道策略以及营销推广策略。
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