闽派服饰品牌观察：金威世家：沉浮疑云解析
时间:2007年06月23日 作者:李宗文 点击:
加入收藏 有效营销
href="http://www.em-cn.com" target="_blank">营销也证明，纵然是莆田这样的环境，一样可以将营销做得出色。
但是接下来发生的事却让金威世家元气大伤：（1）营销人才流失严重：金威世家营销部迁回莆田后，由于原来的营销人员都是在石狮招聘而来，导致几乎全体营销中心老员工陆续辞职。而在莆田又因为地址较为偏僻，以致很难招聘新的人才；（2）企业高层离职：随着总经理、营销总监等高管的离职，更是令金威世家雪上加霜；（3）股东更迭：随着某省总代的入股（近一半金威股份）和迅速撤股，令金威世家更加陷入了窘境。
三、痛定思痛 卧薪尝胆
我们发现，种种不良状况均是发生在将营销中心由石狮搬迁至莆田之后，于是有人归结为“迁都”之祸；但由于总经理离职导致营销部“群龙无首”，也有人将其归结为“空降兵”模式的缺失。但笔者认为，这只是问题的表象，其核心问题归结起来，有以下三点：
（1）人才流失导致营销力每况愈下
我们试着将石狮和莆田两地环境进行比较，我们就会发现诸多端倪：
石狮
莆田
环境特征
号称“中国休闲名城”。现有服装及配套行业企业5000多家。
素有“文献名邦”美誉。服装企业600多家。
从业人员
20多万人。
1．4万人。
男装品牌代表
斯得雅、爱登堡、希尼亚、富贵鸟、帝牌等，与晋江七匹狼、柒牌、劲霸等知名品牌毗邻
才子、云敦
由此，我们得出，就石狮与莆田两地比较而言：
1、石狮产业链、品牌孵化、商品交易、资讯交流方面更具优势；
2、品牌百花齐放的石狮，对人才的需求也必然较大，就业环境必然良好；
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