服饰品牌 请注意塑造你的“血统”
时间:2007年06月23日 作者:李宗文 点击:
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有一则民间故事说，一个乞丐刚讨到半碗蛋炒饭，意犹未尽，进入梦乡。梦到自己做了皇帝，金銮殿上，嘱咐大臣：“给我打两口金缸，盛满蛋炒饭，饿了左手一把蛋炒饭，右手一把蛋炒饭。” 笑过之余，我们不难看出，乞丐对富足的想象空间是有限的，换句话说，三天可以出一个暴发户，三年培养不出一个贵族。 在这个家家呐喊品牌为王的年代，其产品也难免打上了血统的烙印，血统的概念虽然已经泛化，但是血统支撑的价值却显得纯真起来。看看都市中云集的广告，最拨动人们心弦的车、房、奢侈品都因打上了血统的烙印而凭空升值若干，血统已然成为去除平凡的良方。 而服装领域，作为时尚界的弄潮儿，又何尝不是如此？ 一、服装也谈血统的原由 近年来，中国服装品牌先后启用虚拟经营，特许连锁经营，明星代言等模式，使得众多品牌迅速崛起。到今天，服装品牌的宣传推广更是进入概念竞争时代，凡是打上优质血统印的品牌，皆一路凯歌，仅靠明星代言拉动销售的服装品牌，已经明显的底气不足。品牌也要讲气质，服装也要讲血统了。 1、谈血统论，而不是唯血统论。 服装界在关于“血统论”问题的立场，不是简单的“老子英雄儿好汉、老子反动儿混蛋”，这是唯血统论。 目前服装的血统竞争从两方面可以看出：一方面，近两年流行的“英伦风尚男装”、“澳门男装”等市场定位中；另一方面，在与一些名企零距离接触后，我们经常做出“不愧XX做出的产品”、“一贯XX的风格”等评语。当我们逐渐习惯这样评价，出身论、血统便成为一个最简单而直接的阐释。 美丽的传说、耀眼的光环、鲜明的个性、独特的魅力……这就是服装的血统。 2、 血统是一种权利和光环 《三国演义》中，有段长坂坡赵云救阿斗的故事。曹操亲率三军进攻刘备，刘备依诸葛亮计，弃城向当阳去，行至长坂坡曹兵追及，刘与家属失散，赵云单骑闯入阵中，救出甘夫人等，糜夫人中伤难行，投井自尽，将阿斗托付与赵云，赵云怀抱阿斗，杀出重围，将阿斗平安交给了刘备。 由此不觉想，乱世三国，若是一个普通人家的孩子，赵云会如此舍生忘死？而阿斗在历史上是出了名的“扶不起的阿斗”，按理说神机妙算的诸葛亮早已料到结果如此，那这一切的波澜壮阔又是怎样产生呢？血统，只有这个东西才是合理的解释。因为她血管里流动着刘家的血，他独一无二的血统就是天赋的权利。 熟悉国际知名服装品牌的人士都知道，他们绝不仅是在卖名字，而是为你讲述名字背后的“传奇”；让你接受他们悠久的血统文化传承，给你讲美丽的品牌血统故事，展现其独特的血统个性；当你在脑海中想象这种种美妙的一切时，即使世界品牌价值不菲也就是理所当然，也变得想即刻拥有。 一个具备贵族血统的品牌，可以将成本50美元的产品卖到5000美元。一个名不经穿的平民血统牌子，即使用最上乘的面料、最新潮的款式，也无法卖出好的价钱，甚至还可能由于价格过高而导致无人问津。 物之不齐，物之性也。血统就是权利和光环，一个打品牌高附加值的权利，一个将自己的目标群一网打尽的光环。
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