服饰品牌传播的“树上开花”—事件营销
时间:2007年06月23日 作者:李宗文 点击:
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七分打扮”外，如果再让其与“郎君”们多加沟通交流，将进一步培养亲和力。追求者觉得可亲可近，当然趋之若骛。
每个人都有自己的生活空间，包括生活、学习、工作和娱乐。不在一个人生活空间的事情即使是惊天动地的事件也将被很快的淡忘。如伊拉克战争，如外国发生的自然灾害。因为那到底是和个人的生活无多大的关系，仅仅是谈资而已。这样的谈资会随着时间的推移被新的代替。而如果大众涉入到某一事件中去与之发生联系，那么这一事件将会深深影响着受众的生活的每一个方面，一个企业的形象和产品也将随之渗透受众的生活。只有这种渗透才最终会形成顾客忠诚。
大家都知道腾讯近年崛起迅速，除了QQ的推出之外，个人觉得他们很注重提高网友们的互动参与性，点开qq.com，每则新闻均可进行评论，开了网站先河。网友们看到热点事件，总想评头论足一番，而腾讯刚好提供了这个平台，自然让网民情不自禁“高谈阔论”。因为融入到网民的生活，自然赢得门客无数。
还有这两年比较热门的“超级女声”、“娱乐篮球”、“梦想中国”等，因为有了平民的参与，舞台不再是专业人员的专利，看了此类节目就好象看身边的邻居甚至自己上台一样；直播期间，还可以发短信进行投票，支持自己的平民偶像。这一系列的举措，均是提高了观众的参与性，因此这些节目想不红都难。
四、结束语
“服饰品牌是比较没有忠诚度的。”诸多业内人士如是说。明星谁都会请，广告谁都会打，促销打折谁都会做，而消费者认不认同其品牌的核心价值，却很难定论。越是很难建立忠诚度，越需要不断借助事件来提升自己在消费者心智所处的地位。
又快到了2007，随便到到街上走一遭，便看到家家铆足了劲进行元旦、新年的促销推广，“买就送”、“折上折”成了热衷的手段，而这些手段的背后，却牵动着企业的神经末梢：价格战。倘若此时，某品牌推出事件“XX男装品牌时尚先生征集”、“XX品牌冬装小姐大赛”，又是处在节日期间，既可短期收尾，亦可长期举办；消费者反正也得购买服饰，买了后还能有一个展示自己的平台，一不小心还能拿个名次，他们也乐意。这样既能促进销售，也能赢得品牌加分无数，何乐而不为？
衷心祝愿中国服饰品牌一路走好！
作者：李宗文，实战型品牌企划人，闽派服饰品牌运作的观察研究员。长期致力于运动休闲、男装品牌服饰策划领域，形成了行之有效的理论和操作体系，对品牌定位、推广创意、品牌视觉、事件营销等方面有独到见解。TEL：13599281738 E-mail:awen530586@yahoo.com.cn
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