服饰品牌传播的“树上开花”—事件营销
时间:2007年06月23日 作者:李宗文 点击:
加入收藏 有效营销
时间在中央电视台密集投放广告，并配合海报、户外媒体、报纸、网络广告等消费者能接触到的任何媒体，在极短时间内迅速让消费者全方位地接触到“蒙牛信息”。同时，销售渠道也积极跟进，印有“中国航天员专用牛奶”标志的产品立即出现在全国各大卖场中，宇航人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志，将蒙牛的所有卖场装扮得“夺人眼球”。蒙牛此次事件，也被评为当年“中国广告业10大新闻”之一。
蒙牛成功的关键就在于找准品牌核心价值与“神五”事件的关联性：13亿人口里仅挑出了十几位航天员，而这几位绝对是中国人里综合身体素质最棒的人，想也和航天员一样，就请喝蒙牛的“航天员专用牛奶”，这个关系非常自然、连贯、形象的给消费者带来了健康、营养的印象。
2、巧思创意：创意指数越高关注度越高费用反而越少
创意就是财富。事件营销的表象是借势，其核心目的是造势。亚历士多德说，给我一个支点，我就可以撬动地球。那么品牌就好比杠杆，事件营销就好比这个支点，越是有创意的巧思，就越小投入，大回报。
当年富亚公司本意是给小猫小狗喝涂料显示产品的健康、环保，后来由于动物保护协会的阻拦，老总一急就自己把涂料给喝了，这样一来就轰动了整个北京城，各大媒体争相报道，随之而来就是订单不断，销售业绩大增。
1985年，海尔张瑞敏砸冰箱事件，成为中国企业注重质量的一个最典型的事件，并因此成为无数大大小小的媒体、书刊、高等院校的“经典案例”，最重要的是，通过这一事件的传播，海尔注重企业管理、注重产品质量的形象被极大地树立起来，真所谓创意决定效应啊！
3、整合推广：越普通的事件越需要借助媒体扩大影响力
事件也需要整合推广，特别在这个资讯过剩的时代。广告媒体具有将讯息放大的功能，但不是最热门最顶级的事件，却难得吸引他们的关注。越普通平凡的事件，越需要有力的传播，否则很容易被淹没。
2003年10月，劲霸因款式设计领先，被法国·中国文化年组委会选中，作为唯一入选法国巴黎卢浮宫的中国男装品牌，参与中华民族服饰展演。但据调查，所谓“入选”不过是一次商业走秀，不具有持久意义，不代表被卢浮宫收藏认可。而时隔一年后，劲霸公司将此拍成广告片，斥巨资在世界杯期间最优时段进行宣传，打出广告语“唯一入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”。尽管有人对此广告质疑声不断，业内人士也称“擦边球”，但结果是大家已经将劲霸耳熟能详，而且潜意识里也觉得这是中高端品牌。劲霸这一举措证明，巧借事件进行整合推广，比单纯的广告诉求更有说服力和震慑力。
4、有效互动：提高事件互动参与性，将为事件营销的成功临门一脚
不仅品牌需要被关注，消费者本身也是需要被关注的；有人将产品比喻成待嫁的少女，要想使其嫁得好、嫁得快，除产品的“三分长相
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。