服饰品牌传播的“树上开花”—事件营销
时间:2007年06月23日 作者:李宗文 点击:
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是品牌似的，真是令人费解。一个品牌一旦成了气候，代言人反而变得不是那么重要了。
代言只是品牌成长采用的惯用手法之一，倘若预算有限或达不到预期效果，倒还不如“取舍之间 彰显智慧”。
2、活动赛事赞助：时有借势却未能真正造势
曾几何时，利郎男装赞助新丝路模特大赛、爱登堡赞助亚洲杯、赛琪赞助世界杯羽毛球…遗憾的是，这些大多并未让消费者在电视广告、甚至终端宣传中获知。只有当消费者进行消费后，从手提袋、吊牌等才可找出赞助赛事留下的踪迹：“XX马拉松赛指定品牌”、“第X届大学生XX球大赛指定合作伙伴” 等等。花了不少银子，却并未见多少收益。最后引得诸多业主长叹：赞助没有什么效果啊！
实际上，也并非所有此类事件毫无意义。七匹狼赞助“皇马中国行”，虽然业界人士褒贬不一，但有力的传播，还是让品牌增长受益非凡；安踏作为CBA的老主顾，也是产生了一定的效应；众做周知，李宁开中国体育品牌之先河，赞助国外球队，也将李宁品牌宣传到世界各地，令李宁在国内体育品牌中遥遥领先。
归根结底，我们说，整个闽派服饰品牌，活动赛事赞助时有借势却并未真正造势，雷声不大，雨点较小。
3、事件营销新风标：有影响力的活动行销带动业绩增长者已初现端倪
2006年起，361°将连续3年与中国最权威体育媒体CCTV-5联手打造“361°娱乐篮球”，采取“给平凡人一个梦想，无门槛海选全民总动员”的完全超女打造模式，超女原班策划人马鼎力助阵，针对所有篮球运动爱好者，在全国各大中心城市举行全民海选，活动内容囊括“三对三”、“三分远投”、“扣篮”、“趣味投篮”、“花式篮球自选”等15项擂台公开赛，央视5套篮球公园全程直播/转播。 活动场场爆满，关注度颇高，361°也因此品牌价值快速增长。
诚然，能如此大手笔者为数不多。笔者此次只是以点带面，让看官们知道，在闽南，规模的事件营销带动业绩增长已初现端倪，今后将愈演愈烈。
三、做好事件营销的黄金法则
1、切合品牌：挖掘热点事件与品牌的契合点
事件营销往往可遇而不可求，而且有特定的适应范围。事件的性质与影响范围，必须切合产品的定位与形象——这是事件营销成功的要素。不考虑产品与事件的相关性，什么事件都想利用，什么主题都想沾边，最终只会导致品牌形象混乱。
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