基于系统经营的家纺品牌定位诊断

　 　自04、05年开始，在众人纷纷疾呼家纺行业的转型即将到来之时，众多家纺品牌于是乎也掀起了一阵品牌热，一方面，大品牌纷纷开始重新定位，寻找方向，另一方面其他品牌开始纷纷请明星，开专卖店，投央视广告，没明星的至少也要请一个比较漂亮的洋模特。
　 

　的确，没有品牌很多企业将会在这新一轮的竞赛中被抛弃，然而，这就是做品牌吗？这样就算是品牌定位吗？
　 
　一：家纺行业的品牌现象
　 
　我们首先从下面的二个现象谈起
　 
　（1） 现象一：
　 
　首先看06年大品牌的两个变化：
　 
　06年罗莱家纺从倡导“家纺改变生活色彩”与“生活新主张”，转变为“经典罗莱，品味生活”的品牌理念与“浓情绽放，魅力罗莱”的品牌口号，罗莱的品牌定位似乎在逐渐清晰；
　 
　与此同时，富安娜的品牌口号从“哪有一夜不同眠”换成了“艺术家纺”，似乎也在逐渐探索未来的品牌定位。
　 
　（2） 现象二：
　 
　其次，看近两年来行业内的一个普遍的现象：
　 
　    统一的明星美女代言人
　 
　如下图，目前大多数比较有知名度的品牌都请了代言人，而且给人的感觉都是温柔贤淑的少妇形象。
　 
　图一，家纺品牌代言人举例
　 

　 
　除了明星代言人之外，还有一个现象就是，中小家纺品牌纷纷请洋模特，标榜欧风。
　 
　    一致性的口号
　 
　与统一的品牌代言人相应的是家纺品牌众口一致的广告语，就是说品牌诉求的雷同性，大多以“爱情、梦想、家、自然”等为诉求，而且都是情感诉求。
　 
　如下图：
　 

　 
　当然，现在如富安娜和紫罗兰等已重新更换诉求，比如富安娜直接倡导艺术家纺，紫罗兰倡导“质感生活，真爱你我”。
　 
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