国内啤酒企业的品牌传播问题及对策分析
时间:2007年06月23日 作者:刘文军 点击:
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低，传播效果较好的墙体广告、大型灯箱广告、塔式广告、门头广告、车体广告、终端POP广告等为主。
除了以上传播途径以外，电视广告也是目前啤酒企业比较热衷的传播途径，但是由于多数啤酒企业没有雄厚的资金去选择比较有影响力的电视台，如CCTV、凤凰卫视、湖南卫视等，而只能选择一些地方性电视台进行广告宣传。
由于啤酒企业的低利润性使大部分啤酒企业不能投入大量资金做广告，这就决定了其在选择传播途径时不可能把有限的资源投放在某一种传播途径上，而是综合考虑各种因素，选择多种传播途径进行品牌传播。
（二）终端品牌传播受到青睐
啤酒是一种消费者广泛的产品，对企业来说，终端是各个品牌短兵相接的战场。终端促销策略越来越受到众多厂家和商家的青睐，多数啤酒企业缺乏大规模的广告促销实力，因而成本相对较少而直接和即时效果良好的终端促销策略便被广泛运用。在终端的品牌传播中，一方面充分运用宣传品来塑造销售气氛，刺激消费者购买欲望；另一方面，占据终端的最佳陈列位置，最大化展示自己的产品。
在啤酒的消费场所，随处可见青岛啤酒的青绿色调的广告宣传品，或者海报，或者遮阳伞。而现场的POP以及堆箱的布置也起着非常重要的提醒和刺激消费作用，终端的宣传极大地提升了青岛啤酒的消量。
（三）奥运营销对传播的影响增强
利用大型的体育盛会进行品牌传播，在当前受到各大企业的普遍欢迎，因为在追求健康生活方式的今天，体育活动以成为人们生活中必不可少的一部分。而作为全世界最大的体育盛会---奥运会则是各大企业争相赞助的最佳对象。企业利用其强大的影响力可以使品牌知名度获得迅速的提升和发展。
随着2008年北京奥运会的临近，中国啤酒企业的三巨头“燕京”、 “青岛”、“雪花”也打起了与奥运相关的品牌宣传战。
燕京啤酒是第一家成为奥运会赞助商的国内啤酒企业，燕京啤酒借用地利和关系网，在奥运营销时以赞助策略为主，辅助做了几个促销推广活动，着力于保卫华北市场、提升自己品牌形象和地位。
然而就在燕京啤酒成为2008年北京奥运会赞助商后仅一天的时间，国内啤酒企业的另一大知名品牌——青岛啤酒也加入了北京奥运会赞助商的行列。青岛啤酒计划两三年内以“奥运”营销为主线，以“青岛的、世界的”奥运口号，全面提升青岛啤酒国际化形象，连续推出“奥运公民”、“梦想中国”、“奥运中国行”、“央视观球论英雄”等重拳，结合青啤在全国市场的通路促销，一举拿下奥运营销的先锋地位。
与燕京、青岛不同的是，雪花啤酒在2006年推出了“非”奥运营销的传播策略，并制定了“非”奥运
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