城市品牌经营是书记市长的第一要责
时间:2007年06月23日 作者:吴子敬 点击:
加入收藏 有效营销
高的国际旅游城市，又荣获了联合国最佳人居奖，杭州人认为，杭州是中国和世界上最适合人类休闲、旅游的城市之一，于是“住在杭州”成为杭州城市品牌的新定位；全力打造杭州“新名片”——世界休闲之都，一时间杭州成为中国房地产最火爆的城市。杭州的这个定位就很准确。现在我们要做的是，能不能把没有独特风格的城市发展成有独特灵魂的城市，这才是我们发挥的空间所在。
当然城市的品牌定位也不是一成不变的，我们也要随着经济的发展和社会整体环境的变迁，不断丰富城市品牌的内涵，但我们总的定位不能动摇，一定要有个性，如果所有的都和别人一样，你也就没有生存的价值了。
第四步：品牌的宣传推广
当我们找准城市的品牌定位之后，我们要大张旗鼓地进行宣传造势。要通过方方面面的宣传把城市的品牌定位的思想宣传达给全社会，宣传给大众，让大家接受这一定位，认同这一定位，从而在思想上形成一个概念。
城市的品牌营销，一样需要像企业一样去做广告，搞公关，搞策划，采取商业与外交相结合的手段，打破常规进行时空组合，以更强有力营销方式来宣传自己的城市品牌。
城市品牌也一样是广告先行，对于城市品牌的宣传，广告也是一个长效投资，越早占据人们的心理空间，所获得的心理地位越大。但城市品牌的宣传是一个全方位的多角度的大纵深的，同时还有一个市民的素质问题，只有形成大环境，才能形成大气候。
你比如大连的城市形象广告诉求其美丽的城市风光和海滨城市形象，为旅游业开道；上海以经济繁荣打造成中国的经济中心；山东则推出了威海、蓬莱、烟台等城市的广告，以整体的形象提升山东的经济地位和旅游文化；银川则想借助城市形象广告改变人们对西部落后的印象，以崭新的形象和硬件设施吸引投资和游客的到来；青岛的城市广告更多的目标是吸引客户参加每年都举行的博览会、啤酒节等重大展会，直接服务于经济；昆明的城市形象广告则借1999世博会的东风，突出一个“春”字，以明媚的阳光、舒适的气候和丰富的旅游资源吸引游客到昆明旅游。广告宣传在比较短的时间内最大化地传播了城市的最新形象，是城市品牌塑造的一个良好开端。
通过广播、电视、报刊、网络以及其他形式来宣传、扩散城市品牌的理念、风格和形象，会让塑造城市品牌的理念深入人心，带动市民参与经营城市的积极性和自觉性。只有这样，城市品牌的品牌竞争力才能得到充分发挥。
企业品牌宣传我们讲一个事件营销，其实我们在城市品牌宣传上，我们也可准确利用这一方法，其好处就是投资小尽效快。不过不同的城市要结合城市品牌的定位，策划出顶级的事件营销方案。
上海以承办APEC、世博会，北京以奥运会，昆明以世博会进行城市营销，这些都成了城市品牌公关
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。