城市品牌经营是书记市长的第一要责
时间:2007年06月23日 作者:吴子敬 点击:
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我们在谈品牌时过多讲的是企业品牌和产品品牌，其实城市品牌的经营才是更加重要的，因为一个企业的生命是有限的，而我们的城市，上百上千年的有的是，所以如何经营好一个城市的品牌，是我们的父母官们的一件大事。 美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中给城市品牌下了这样一个定义：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”教授的一番话很值得我们的市委书记市长们嘴嚼。 说起城市品牌，历史由来已久，早在古希腊时期就已出现最早的城市品牌。古希腊是由数百个小城市组成的奴隶制城邦国家。这其中最著名的要数古雅典与古斯巴达，二者在政治、经济、文化、军事诸方面各树一帜，成为古代希腊两种主要城邦类型的典型代表： 古斯巴达： “品牌形象”：严酷的国民军事教育制度，全民皆兵、令敌人胆寒、不可战胜的集体化军事城邦。“品牌代言人”：刚出世就被用冷水洗浴的婴儿，斯巴达王李奥尼达和他的300近卫军壮士。 古雅典： “品牌形象”：繁荣的文化、教育，人类最早的民主政治制度，最先进、最富有、最有文化的国家，世界政治、经济、文化的领先者。 “品牌代言人”：雅典娜、帕台农主神庙、苏格拉底、柏拉图…… 威尼斯： “品牌形象”：水上之城、地中海的贸易中心，中世纪的工业重镇，纺织业、玻璃业、造船业发达、有强大的舰队。 “品牌代言人”：400多座桥、“刚多拉”渡船、摇橹的船工、马可波罗、提香、犹太商人夏洛克。 佛罗伦萨： “品牌形象”：艺术中心、金融中心、交通枢纽、美术工艺品、纺织品玻璃、金银细工、刺绣。 “品牌代言人”：伽利略、但丁、达·芬奇、米开朗琪罗。 我们不难看出世界上著名的城市品牌已经成为一个象征一个符号： 说到拉斯维加斯人们会立即想到赌城，想到拳击； 说到纽约象征着财富，象征着繁华，这里自然会有花旗、摩根斯坦利； 说到底特律就是汽车城，通用、福特、克莱斯勒齐聚于此； 硅谷当然就是象征高科技，惠普就在这里的一间车库里创建了IT帝国； 说到巴黎，人们就自然和时尚与浪漫相连，欧莱雅与香奈尔则芬芳弥漫； 。。。。。。。 不管是国外的古雅典、威尼斯还是我国的古都南京、古都北京、古都西安，这些中外历史名城的城市品牌都是在历史长河中自然形成发展的。这些品牌价值就不是一个企业的品牌一个产品的品牌所能比拟的了。在这个漫长的城市品牌的树立中，我们的城市建设者们，要始终给这个城市一个不变的思想，一个始终不变的理念，从而形成城市的品质，并使这个品牌悠久下去。 我们在城市建设上，并没有一个十分清晰的思想理念。城市品牌的观念并没有根深蒂固在我们的思想扎实。没有一个整体的把握，使得我国的很多城市发展思路不明朗。在今天我们城市的市委书记市长们，一定要牢记城市品牌的价值观，紧跟时代发展的步伐调整强化自己的商业定位，
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