期待基金营销创新

东方基金营销策划总监白雪峰表示，在基金营销方面，他们是借助一些活动以及互联网等工具，在给投资者灌输基金常识的时候，让投资者对基金有一个更全面的了解。

一些投资者对记者表示，基金公司的这些做法对他们还是比较有帮助的，不仅能给他们普及基金知识，还让他们对风险、收益有了更为客观的认识。所不足的是，基金公司的营销还应该更全面一些，借助更多的工具扩大基金的影响力。

现在：基金营销寻求突破

事实上，基金公司的营销也在不断寻求突破。比如基金公司挂钩银行理财产品是一个成功的曲线营销模式，尤其在弱市基金发行艰难之时作用更加明显。

从大的背景来看，2007年，基金行业的营销将要进行深刻地转型，转型的背景就是整个基金公司运作的转型，原先基金公司的各支基金产品设计和营销方式是理念式营销，而现在转向由市场具体情况驱动的行为营销。由于不同投资者开始提出差异化服务的需求，基金销售部门将为基金营销起到更加重要的作用，——基金销售部门是基金公司与客户连接的纽带，销售部门应该有足够的专业敏感性和市场敏感性，把客户的需求转化为投资研究部门的基金产品设计理念。

“基金行业发展的可怕之处不在于发行了一支支上百亿基金的规模热度，可怕之处在于很多民众不知道自己投资买的是什么。民众的投资理念需要向一个更加理性的方向转变。”在中邮创业市场总监唐澍明看来，基金投资者是需要引导的，基金公司在制订营销方案上，不能屈从于对业绩简单解读的方式，应该更多地从方方面面考虑投资的重要性以及复杂性。

2006年，基金行业巨大的赚钱效应，使基金成为许多居民2007年的首选投资产品。“如果投资者抱着巨大盈利预期的心态去购买基金产品，结果很可能大失所望。欧美成熟市场的股票基金年收益率一般在10%～15％左右。”和讯网负责人祖国明说道，投资者应根据自

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