体育营销——头脑要比四肢发达——体育营销面面观（之一）
时间:2007年05月26日 作者:成功营销/陈谷 点击:
加入收藏 有效营销
class="insidelink" href="http://www.em-cn.com" target="_blank">营销》：企业具体应该怎么做呢？肯定不是只要有钱，就往全球著名的赛事里砸就行了。 江教授：企业利用赛事营销也不能盲目。赞助体育赛事有四个目标：提升企业知晓度；明确目标顾客；传递品牌内涵；维护品牌形象。这就需要按照品牌塑造的不同阶段来选择体育赛事，而不能说，不管什么比赛，只要出名就行。企业和产品出名以后怎么办？因为消费者对企业品牌的理解，不是按照企业自己设计的思路来走的。往往消费者在企业进行广告的同时，就给企业打下某种烙印了。但这个烙印是不是企业想要的，还需要具体分析。 《成功营销》：中国的企业也开始选择国外的著名赛事作为营销的载体了，除了奥运会，还有NBA等，您怎么看？ 江教授：这无疑是一种进步。说到这里，还涉及到具体的时间战略和地域战略。时间战略与品牌本身具有的季节性相关，这是需要考虑的；地域战略体现在产品本身如果没有进行全球销售，那么赞助全球性体育赛事的话，就不会有好的效果。比如说，万科或者华远这类房地产企业，即使再有钱，也不应该去赞助世界杯，因为房地产的地域性太强。 江明华：北京大学光华管理学院营销系教授、博士生导师；北京大学品牌研究中心主任
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。