中国营销史1978年：破晓的黎明
中国正在计划开办一些生产鞋子和轻工业的合资企业，但香港的观察家认为，西方公司大概不会像在石油钻探设备和其它重工业产品那样蜂拥而上激烈竞争。事实上此时中国已经开始了和一些美国公司的初步谈判，并且希望在这些合资公司中采用外国的设备、技术和管理。中国的打算是在一段时间内（通常说是5年），用工厂生产的衬衫、鞋子或者手提包来偿付给外国投资者，这些价格要大大低于香港、台湾、南朝鲜（也就是现在的韩国）产品的价格。在一段时间以后，这些厂房、设备和技术将全部归属中国人。但大多数美国人认为，这仅仅是中国所倡议的合资企业的一些“说明动向的细节”。美中贸易全国委员会也敦促美国和其它国家仔细研究中国的建议，并且需要保持小心谨慎。
美国人认为这些合资企业将会建在福建或者广东，他们中的一些人已经准备好了要和这两个省的当局进行谈判。在一些美国人的印象中，中国人已经变得更为讲求实际了，因为中国需要技术，也需要出口市场。
香港已经有一两家公司蠢蠢欲动。它们的整个市场路线图是先在中国进行初加工，再到香港进行精细加工，然后销往美国。这样做的好处是可以大规模地降低成本和避税。
1978年，无论对中国还是西方世界，都已经能感受到这个国家破晓前的躁动。
远在非洲的埃及已经观察到中国的一些变化。这年年底埃及的《今日消息》总结到，1978年，中国是地平线上的一颗明星。
邓小平已经被证明是无辜的，共产党承认，以前批评他的罪名都是不实之词。中国的大字报虽然还可以见到，但是内容已经变成了批评毛泽东和他的一些思想观点。中国的外交官也不再一定被要求穿毛式服装了，只要他们愿意，就可以穿西装。这个国家已经在修建为了旅游业而设的饭店。西方舞蹈也开始被接受。中国也已经决定和资本主义的美国建交。
宣布中美建交的时间最后定在1978年的12月16日，这天的上午，北京中央人民广播电台反复播报：上午10时将有“重要广播”。此前中美建交的谈判都在秘密状态下进行，绝大多数中美公众都对中美建交公报的发表感到意外。
上午10时，中国总理华国锋举行新闻发布会，他在电视镜头前宣读了《中华人民共和国和美利坚合众国关于建立外交关系的公报》。联合公报上写着：
中华人民共和国和美利坚合众国商定自1979年1月1日互相承认并建立外交关系。美利坚合众国承认，中华人民共和国政府是中国的惟一合法政府。在此范围内，美国人民将同台湾人民保持文化、商务和其他非官方关系。
就在中美两国宣布建交的三小时后，可口可乐宣布重返中国。这是首家重返中国的国际消费品公司。可口可乐日后将在中国开办很多合资企业，甚至成为中国人日常生活的一部分。
可口可乐早在1920年代就已经进入上海。最初它并没有正式的中文名字，于是当时可口可乐专门负责海外业务的可口可乐出口公司，在英国登报征求译名。当时一位旅英学者蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他对手，拿走350英磅（另说30美元或15英镑）的奖金。但蒋彝并没能见证可口可乐重返中国的这一天，在前一年的10月17日，74岁的蒋彝已病逝于北京。直到逝世前，1903年生于江西九江的蒋彝还在整理他准备修纂的《中国艺术史》的资料。
28年后，英国的《卫报》如此评价当时的中国：1978年，一个社会主义国家开始从平均主义向市场经济走出了尝试性的一步。它创造了一个完全不同的历史。自18世纪英国发生工业革命以来，世界被西方统治，或者说是被欧洲和美国统治。直到20世纪中期以前，人们普遍认为，那些即将脱离欧洲殖民主义的国家注定将要陷入永久的依赖和落后。东亚的崛起告诉人们，情况不是这样。更引人注目的是，中国的转变已经使世界的重心东移。21世纪将完全不同于前两个世纪，权力不再掌握在欧美手中，其他国家也不再是无足轻重的参与者。
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