博客营销的“三板斧”
时间:2007年05月26日 作者:成功营销 李靖 点击:
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中国人喜欢用“三板斧”概括一些做事的经验，“也没什么特别的办法，就那三板斧”，看似谦虚的表达，却不知每一斧都是“绝杀”。博客营销的“三板斧”在哪里？通过对博客用户行为方式的调查和解析，我们可以成功地找到博客营销的“三板斧”。 随便一句问候，就会有几十万个网友点击查看，这在博客的世界里是司空见惯的，只要“粉丝”足够多。对很多信奉“营销就是传播”的营销人来说，博客无疑是一个营销富矿。但如同消费者行为研究对营销的重要性一样，网友在博客上的行为方式，对博客营销的成败至关重要。而缺乏对博客网友行为方式深入的营销解析，也是相当多的广告主对博客营销采取观望态度的重要原因。 可以确定的是，博客已经成为一种特殊形式的媒体，而不仅仅是记录个人生活的工具，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2006年中国博客调查报告》，2006 年，网民注册的博客空间达到3300万个，超过60％的用户希望通过博客“表达自己的观点”，而只有17.8％的用户表示“不希望太多的人看自己的博客”。据艾瑞调查公司提供给《成功营销》的调查数据显示，64％的博客用户在知道有人关注时会产生坚持下去的动力。 而对于博客人群，主要为受教育群体和白领群体，年龄上低于一般网民、学历高于一般网民。无论是博客作者还是读者，都较一般网民具有更高的影响力和收入，因而具有更高的营销传播价值。 博客圈子的小众性，对内容选择的自主性，以及对广告宣传的排斥，会使许多营销人对博客营销的价值产生疑虑，而通过量化的对博客用户行为方式的解析，我们可以成功的找到博客
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