中国营销大道（一）
时间:2007年05月26日 作者:钟良 点击:
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">营销大师科特勒那本厚厚的《科特勒市场营销教程》一书，不晕过去的人很少。那玩艺儿，几乎就根本没法看。就是那些写文章对其极尽赞美之词的人，我也敢肯定他们中的绝大多数人并没有看完，因为它的赞美不尽属实。厚厚一大本书，758页，足足90万字，另外还加上不少图表、表格，我的天，营销果真这么复杂？须知一部《三国演义》也只不过80万字。 科特勒还只是九牛一毛，有人统计，现在书店里销售的图书，最多的就是IT类和营销类的。IT类书籍多是因为那玩艺儿一年一变化，第二年起来就得看新书，去年的书就成了废纸一堆；因为不知怎么一回事，一不小心IT的什么软件、硬件又升级了，去年的东西又不管用了。营销类书籍多是什么原因呢？是因为诸子千家，万家争鸣；公说公有理，婆说婆有道；纷纷芸芸，莫衷一是；看见不少枝桠，搅扰多少伎俩，就是不见大道。大道不出，鬼蜮横行，自然就是各方神圣都要出来不停叫嚣，所以乱七八糟的，没有什么用处的营销书籍才多如瓦釜。真是黄钟毁弃，瓦缶雷鸣。 这样说是不是有点打击人？也许吧。但事实就是如此，有什么办法呢？这么多年了，谁见过一本真正把营销说清楚了的书？《科特勒市场营销教程》算吗？如果它都不算，谁还敢说自己的上算？ 营销的灵魂、营销在企业中的位置、营销的科学组织结构、营销的组成要素、营销各要素的功能以及相互关系这些最基本的东西，谁说清楚了？大家都是按照各自的理解在解说，可是理论基础呢？没有，很多都是想当然的说法，经验式的交流，那不是营销理论，更不是营销的基本规律。 既然没有理论基础，加上想当然，说经验，你就可以想见，各种说法怎能不多，各种书籍怎能不多？多如牛毛！“盘中盘”、深度分销、直
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