浅析农村市场整合推广思路
时间:2007年05月26日 作者:张磊 点击:
加入收藏 有效营销
而品牌意识和信心来源于有效、实在的服务行为。这就同上一点形成了对照。通过在渠道建设中导入消费权益概念和放心品质、诚意服务等概念，能够争取更为广泛的合作对象，并拓展品牌在当地市场的发展。
三、细化整合推广步骤：
1、概念导入期；
概念导入期是企业进入农村市场的第一步，目的是为了让产品进入市场更为顺利，同时通过产品进行品牌行为的开拓。
企业通过结合产品，嫁接对应品牌内涵的倡导概念，教育并提升农村消费者使用该类产品的选择。在导入期企业应该密切关注市场对概念的反应，及时调整推广策略，为随后的销售打下良好铺垫。
2、广告宣传期；
经过产品与品牌概念的进入，广告是不可缺少的环节。要让广告的效果放大，并对前期的品牌概念形成围绕，就要求企业在广告内容的选择和编配上紧密结合概念导入，持续向农村消费者介绍并指导产品应用而带来的直接生活改观。
同时，广告的内容需要精准，它不象品牌概念那样宏观，它应该更为具象，区分广告表达重点，让消费者明确产品的内容，不留任何疑问。
3、广告宣传媒体选择；
过去一提到农村广告媒体，人们就会想到花花绿绿的墙体，想到震耳欲聋的广播。而在今天，媒体选择在农村同样需要多元化。结合当地的电视媒体、电台媒体以及适合农村市场的免费电影场，融合墙体、户外等宣传载体，统一而出，力度自然不同。
同期，搭配些许富有活力和阅读力的活动，给消费者以直观参与的机会，提升口碑效应。
农村市场的整合推广需要周密而符合当地条件的计划，相比城镇推广，农村市场的推广确实省力，但是并不意味着无力，要做到力集尖锐，才能够最大化的为企业带来所期的回报。
作者：张磊，品牌推广、营销推广、策划业资深顾问。担任全国多家大型广告公司、策划咨询公司、营销顾问公司品牌总监一职。亲身实战参与了数十家全国知名企业的品牌战略与营销策划案件。 目前主要从事企业营销战略、营销渠道建设、品牌战略规划、产品与市场推广等相关服务与培训工作。联系电话: 13880892686，电子邮件: loverdxf@yahoo.com.cn
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。