由“西朵”曝光事件引发的对电视直销行业的思考
邀请名人担任产品的代言或参与广告的拍摄是商家惯用的操作手法，商家为了提升产品知名度和快速打开市场，不惜重金邀请明星的加盟，从影视明星到体育明星到名主持人等等，明星代言的群体不断扩大，明星争相为产品代言，商家正是看中了明星的名人效应，以此吸引消费者的眼球，并且可以趁机大肆提高产品的价格，真可谓“取之于民，用之于民”，用心之良苦值得我们思索。现在电视直销行业做产品也开始盛行名人代言的操作手法，经常可以看到某某二流明星角色代言祛皱、祛斑、丰胸、减肥等等产品。可是我不知道我们明星名人在代言产品赚取大笔广告费的时候有没有考虑把握好一个尺度，我们商家在明星在代言的时候有没有考虑产品和明星的品质是否相符，同样明星在代言产品的时候有没有考虑过产品的真正形象和功效是否能为自己的形象添上好的一笔呢？记得网上有曾发表评论关于姚之队在姚明选择代言的方面做足了考虑，姚之队领头人章明基说： “姚明之队”6人小组对各种产品类别以及产品厂商进行了调查，“我们采用了一种被称为‘决策模型’的计算机软件，以有效地得出各个品牌与姚明的匹配度，以找出与姚明最为匹配的品牌。”对于那些不符合姚明品牌形象的产品坚决排除之外，据统计，到目前为止被姚之队拒绝的广告代言费已经超过亿元。我想我们国内明星经纪虽然没有像姚之队这样组织的支持，但至少不能为了一味的赚钱而毁了我们明星在公众心目中的形象，要知道欺骗了我们的消费者就意味着失去了在消费者心中的美好形象。通过“西朵曝光”事件，在西朵广告片出现的影星和名主持更应该得到一个很好警示，同样也希望我们其他业内明星等可以引以为戒，不要玩火自焚。
三、 六成以上的虚假违规广告充斥电视直销市场
电视直销行业发展近十年来，也正是我们电视机开始普及的阶段，各类型的广告乘势进入了千家万户。电视直销广告也随之铺天盖地的卷入中国。电视直销广告的拍摄手法基本上是纯粹的推销法，我们的美女主持人或者明星、模特等充当了满负激情的推销员，她们用极为煽动的语言和动作，介绍产品的各项功能和神奇功效。应该说在电视直销进入中国的开始几年，我们电视直销公司赚足了钱，然而，电视直销广告的真实性也开始受到消费者的质疑和投诉。前不久，某省执法部门对该省地级以上市的三十个主要电视频道进行了一次电视广告集中检查，结果发现电视直销广告问题较多，虚假违法电视直销广告占违法广告总数达六成以上。电视直销广告普遍存在五大方面问题：一、过分或片面夸大产品功效。二、违反《广告法》的相关广告发布。三、采用特级和特效等形式做出虚假的现场演示进行效果和功效的演示及其改变。四、采用名人等虚假功效的承诺。五、低级手段和低级内容的出现，如肆意贬低同类商品等。鉴于当前电视直销广告中普遍存在虚假、夸大现象，扰乱正常市场经济秩序，严重误导消费者，中国消费者协会发出警示：消费者不可轻信电视直销广告宣传，以免自身权益受到损害。针对亟待整顿和规范的电视直销行业，有关专家建议有关职能部门，从经营主体资格、电视直销广告内容、电视直销商品质量检验认证、电视直销价格等方面进行彻底清查、整顿，促进电视直销行业的健康发展。每每参加一些电视直销的论坛会，总听到电视直销商们感叹：现在做电视直销太难做了，一年下来赚不了什么钱，我们不妨进行一下换位思考，购买电视直销产品的消费者基本上都是有文化水平有想法的人，她们被欺骗过一次之后，还会有第二次吗？所以赚钱难也就是必然的一个现象了。我想我们电视直销公司的朋友是应该意识到这个问题的严重性了，何时把握好产品和广告所宣传的真实功效才能真正的赢回消费者的心的，赢回5年前的电视直销市场。
四、 电视直销行业承待正规军的介入
电视直销近１０年来在国际范围内得到了长足的发展，在中国也已逐渐发展成为商品零售行业的又一主要形式。最近，国家有关部委发文宣告：中国物资流通协会电视直销管理部正式成立。这标志着电视直销行业将走出
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