网络媒体发飙，传统报纸媒体的蓝海在哪里
时间:2007年05月26日 作者:赵琪 点击:
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随着中国计算机和互联网的普及，中国的网民数量已经达到了1.3亿，已经成为仅次于美国的第二大互联网用户国度。据专家预测，在很短的时间内，中国的互联网用户将超越美国而成为世界上最大的互联网王国。而伴随着互联网用户群扩大的是相当一部分人获取信息的来源发生了巨大的改变，从以前主要从报纸媒体上谋取及时新闻到如今主要从互联网上获取即时新闻。而在这之前，报纸以其新闻的及时性和生动性曾经是民众获取新闻信息的不二选择渠道。但现在，这类新闻却被互联网媒体抢了风头，成为很大一部分人获取新闻的第一来源，此趋势并且有愈演愈烈之势。 目前，在对新闻的关注度中，年轻人是排在第一位的，而这部分人群正是互联网的忠实用户，现在已经很难找到不会使用互联网的年轻人了。互联网以其新闻的实时更新，同时呈现多种多媒体手段以加强与读者的互动性不仅吸引了绝大部分年轻受众人群，也在蚕食着传统报纸媒体的读者。“鼠标一点，便知天下事”，阅读习惯的改变使得传统报纸媒体越来越日渐势微。美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书甚至给出了消亡时间：“到2044年，确切地说是在2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”作为曾经一支独秀的传统纸质媒体，真的走到了黔驴末路的地步了吗？在本文中，笔者试从以下几个方面进行探讨，以期引发对于报纸媒体运营和持续发展的深度思考。 一、报纸媒体的劣势凸现，并且呈现日趋明朗的趋势 1、报纸媒体的衰落已经是不争的事实 报纸作为一个传统的成熟媒体，已经在很大程度上影响和改变了人们的生活，同时，报纸媒体也通过自身的影响力，行使了舆论监督的作用，如前期南方都市报报道的孙志刚事件，在民众中产生了重要而深刻的影响。但不可避免的是，报纸媒体的竞争也达到了空前的惨烈，尤其是同质化的竞争，使得报纸媒体的竞争力大打折扣。目前，无论是报纸的广告，还是发行，都处于非常饱和的程度，很多报纸都是在半饥半饱中度日。很多报纸一味地谋求向厚报发展，岂不知厚报的结果是广告的堆砌，尤其是一些垃圾广告和分类广告的堆砌，很多读者连看都没有看就丢在垃圾桶里。同时，也没有读者有时间从头到尾把报纸全部读完，基本上是看标题而定，有些甚至连翻都没有翻到过。 2、报纸媒体的广告投放量下降 作为世界上报业强国的美国，也不可避免地迎来了报纸媒体发展的低潮。很多报纸都出出现了广告经营不佳，发行量下降的情况，有些报纸不得不采取裁员的方式以维持生存。 同样作为世界报纸消费的大国，中国的报纸媒体的日子也不好过。据尼尔森媒介研究数据显示，2005年1——8月，《北京青年报》广告刊登量同比上年减少了30.2%，减少金额达28412万元，其中房地产广告减少17470万元，汽车广告减少4714万元。《广州日报》同比减少7.9%；《新民晚报》减少7.6%。慧聪媒体研究中心的数据也显示，在2005年上半年，全国报纸广告刊登总额增长毒素明显放缓，广州、深圳、青岛等城市出现了不同程度的负增长。 3、同一城市的报纸新闻大同小异，没有凸现自身的特色 目前，基本上每个地级市至少拥有2家以上的报纸媒体。在北京、上海、广州、深圳等中心城市或者经济发达的城市，报纸媒体的数量更是多达十几家，如此多的媒体在一个城市中竞争，争抢新闻，势必造成新闻的重复。以笔者所在的广州为例，以日报出现的报纸就有广州日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、信息时报，这些报纸之间的竞争是非常激烈的。而有些新闻，除了标题不同之外，里面的内容大同小异。如果加上南方周末，21世纪经济报道、南方农村报、南都周刊、赢周刊、亚太经济时报、民营经济报等面向全国或者特定渠道发行的报纸，虽然每个报纸号称定位不一样，但在一个相对固定的读者群体中，其对读者争夺的激烈竞争程度可想而知。 &nbs
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