媒体狂想曲
时间:2007年05月26日 作者:刘等 点击:
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媒体多元化风云 成本走向？ 去年有一个挺热的词，叫做web2.0；分众与聚众“合众”；博客广告；车内广告……各种媒介开始出现。广告出现的位置越来越多。前不久的新闻中，不还有一位小天才把中国很多大学的食堂广告发布权买断了么。种种迹象表明，广告正在多元化。媒体数量和种类的增加，可以降低企业的营销成本，也可以增加企业的营销成本。 降低是说广告经营者增多，那么媒体对企业就是多对一，可选择程度加大；但是另一个方面，如果还是按照从前的思路，广告铺天盖地、业务员铺天盖地，那么未来的媒体环境就会增加这类企业的营销成本。 朋友疑惑？ 最近一个做广告的朋友凌先生在邮件中和我探讨为什么报纸的一些广告客户宁愿请业务员吃饭，也不愿意投广告。今天看新闻又看到国家新闻出版署下发的文件说：清理记者队伍，媒体不得以曝光要挟企业做光告。 这是何等的荒唐？而这种荒唐正发生在现实里。 中国曾经不乏优秀的媒体，光明日报，新华社这些大媒体就不用说了，凤凰卫视、湖南卫视也是办的有声有色。但是出色的媒体在总量中还是很少的。 是不是媒体的多元化影响了传统媒体的广告份额呢？ 有影响是一定的，但是现在绝对不会是致命伤。而媒体更多地应该反省自己，除了拥有话语权之外，是不是很少考虑自己的自身价值。 媒体的价值很多专家作过论述，简单说来：不外乎1.覆盖率（发行量）2.广告饱和度3.权威性。这三点，但是目前看来，很多报纸订阅有礼，广告饱和度过大，多数新闻在网络采摘。 而说到权威性，cctv的主持人代言，各种师傅横行，给钱就给报道的问题也浮出水面，遑论一些小媒体了。若不及时提升自身价值，就要在竞争中被淘汰的。 2006的媒体秀 从湖南卫视说起 说起选秀节目，国内很少有出湖南卫视之右者，随着超级女生的火爆和蒙牛的青睐，湖南卫视的广告费用也一路攀升，但是却没有听到蒙牛喊贵。因为这个事情确实是物有所值的。后来各种选秀节目的风起云涌也佐证了这一点。 至于有人说湖南卫视抄袭美国的节目模式，我觉得做得好就是很成功的。但是国内的其他电视台，应该有自己准确的定位。加大编辑力量，可以独立创作内容比较高明的节目。 在这一点上cctv几年前的新闻节目——东方时空，现在的第一时间读报；谈话节目艺术人生和实话实说，都开创了很多节目的先河。这是很值得媒体学习的。 平面媒体的两难定律 身不由己的平面媒体，很多喜欢看杂志和周刊的人都有这样的感觉。很多出色的刊物广告都比较少。而且为了吸引广告商，他们会把内容作的很丰富和前沿。比如一些文艺性较强的《书屋》，《书城》；周刊中的《凤凰周刊》，《三联生活》；文学类的《科幻世界》；财经类的《新营销
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