CA公司企业形象公关案例
时间:2007年05月26日 作者:Fname 点击:
加入收藏 有效营销
CA公司企业形象公关案例
CA公司总裁王嘉廉访华及CA/东方通信合资签约仪式
项目背景：
——Computer Associates：美国冠群公司是全球最大的软件公司之一，总部设于美国纽约州的CA致力于提供软件、支持及系统集成服务，现有员工14，000多名，1999年财政年度营业收入为53亿美元，其业务遍布世界100多个国家。全球最大500家企业有98%都是CA有限公司的用户。
——东方通信：东方通信是中国邮电工业总公司（PTIC）控股的大型通信设备制造厂商，98年的销售收入近60亿元。其控股的东方通信股份公司是中国移动通信产业唯一的上市公司。近几年来，中国的程控电话网、光通信网、移动电话网、、综合邮政网以空前的速度蓬勃发展，这些先进网络的管理和软件技术支持将会形成一个技术服务新产业。为此，东方通信选择了与CA公司进行合资的方式，与世界接轨，高起点进军通信软件领域，力图创造和保持通信网络软件领域的领先地位，并希望将东信CA合资公司创办成中国乃亚洲最大的通信网络软件企业。
——王嘉廉先生：王嘉廉先生，CA有限公司董事长兼首席执行官，于1976年创建了CA有限公司，创建初只有单一的产品及“技术必须服务与商业”的简单理念。而今天，CA软件已成为全球成千上万家企业的计算基础。王嘉廉先生将商业战略观点与具体技术紧密结合起来，并在公司内部营造一种相互支持的文化氛围和灵活的住址机构，力求确保CA有限公司时刻充满了创新精神。在王嘉廉先生的领导下，CA有限公司继续在员工单人营业收入和创利水平等方面处于行业的领先地位，1999年，CA有限公司被工业周刊杂志社评为世界前100家管理最杰出企业之一。
项目组织：
行销资源集团嘉利公关公司于1998年7月受CA（中国）有限公司委托，承办东信-CA合资公司前期媒体预热、东信—CA合作签约仪式新闻发布会、电视台记者与王嘉廉先生专访安排等活动的策划、执行。行销资源集团嘉利公关公司在签约仪式实施之前做了完善的公关策划案，方案涵盖前期媒体预热策划及新闻发布；
在前期宣传策划中，行销资源集团嘉利公关公司原计划做三次专访（受访人：王嘉廉先生，CA有限公司董事长兼首席执行官；段践冰先生，CA冠群金辰公司总经理；胡艾瑞徵先生，CA公司亚太区副总裁），但由于胡艾瑞徵先生时间安排很紧，专访没能如期进行，但我们仍将胡艾瑞徵先生的文章修改后传发8家重要的IT媒体，其问题探讨深度及传播面积都不输于专访。另外两个专访都如期进行，取得了很好的效果。
项目策划：
行销资源集团嘉利公关公司承办CA此次活动，预期达到的目的为：
1. 在国内IT行业突出整个事件，吸引业界人士，乃止中国高层官方人士的注意力，为CA今后业务运作奠定基础；
2. 借助媒体之力，在亚洲地区进一步提升CA公司形象，传递CA公司产品理念，谋求中国信息产业人士的认同；
3. 进一步推广CA公司在中国IT产业界的形象，显示CA公司投资中国的强大决心。
根据此目的，整体策划活动分5部分进行
1. 前期媒体预热运作：
· 在前期媒体宣传运作中，由于CA（冠群）公司高级副总裁 胡艾瑞徵先生来京期间日程安排很紧，故记者专访没能安排，但由于行销资源集团嘉利公关公司事前已将胡艾瑞徵先生所撰“大中华区企业应用软件市场的发展机会和模式”修改完成，在专访取消后行销资源集团嘉利公关公司仍将该文传记者，并刊发了7篇之多，媒体报道率较原专访媒体为多，取得了比专访更好的效果；
· CA有限公司董事长兼首席执行官王嘉廉先生、CA冠群金辰公司总经理段践冰先生、东方通讯董事长施继兴先生（上海、杭州媒体）的专访如期举行并取得预期效果。
2. 王嘉廉先生北京专访
· 围绕核心主题进行：合资—中国软件发展的趋势
· 目标宣示：在成功地成立两家合资公司后
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。