中国广告界的4大恶俗
时间:2007年05月26日 作者:李玉国 点击:
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的就是老百姓了，产品和企业的真实情况一直蒙在鼓里。
当使用的产品爆出品质，安全或者健康的危机时，老百姓又一次去怪罪企业的不诚实和缺少行业自律，他们又很少去联想到其实广告公司和所谓的名人也是这场危机的元凶之一，不过是一个制造了隐患，而后者则是帮助他们实现这种隐患而已，在本质上并没有什么区别！
中国目前的消费基本上还是建立在权威消费的基础上，央视是权威，名人也是权威，广告公司借用这种权威，拼命通过他们来太高自己的身价，也就成了杀人的武器。最可怜的是普通的老百姓。听从了权威的广告，却是收获一批垃圾，最后只能怨自己倒霉！
3、 不懂营销，只谈广告，误导企业，害人不浅！
80年代和90年代是广告成就企业的阶段，一大批原本鲜为人知的品牌能够在众多企业中脱颖而出，广告的贡献确实功不可没。但是进入到21世纪，当企业越来越多的关注管理，渠道，团队，执行力，学习型组织，公司结构的时候，广告界仍然不能为企业提供一揽子服务内容和营销方案的时候，仍然热衷于对单纯广告的追求和吹捧来误导企业，对企业经营中实际存在的结构、渠道和管理上的问题视而不见，并且极力怂恿客户拿出已经有限的资源投入到广告中进行最后的一搏！无疑是饮鸠止渴的休克疗法。
国内某位知名的策划人虽然号称是中国第一策划广告人，在经历了一系列成功之后，在几年前就可以很少有成功的案例贡献给业界了。一些不知情的企业还是热心虔诚的登门拜访，渴求良策。最终的结果往往是鸡飞蛋打，经营环境没有什么改善，反而既有的一些资源也被消耗的光光！
当产品竞争不激烈或者市场竞争的初期，广告对于产品销售和品牌提升的拉动作用确实很明显，但是当企业竞争进行比细节，比管理的时候，企业内部越来越多的成为一个完整的体系来运作。广告还是有效，但是能够发挥的作用变得有限，最终结果开始跟企业的组织架构，渠道特点，企业文化，人员素质等有着密切的关联。简单的把失败的原因归结于我的广告成功，你自己操作不当已经越来越无法让企业充分信服。所以实战型营销专家的介入已经势在必行！
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