街头惊见木子美代言的产品
时间:2007年05月26日 作者:颜金伟 点击:
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今天上午开车在三环上走，在一个红灯下面，突然发现旁边的公车车身广告上，有一个不怎么漂亮的女孩的照片，仔细一看，旁边的签名让我惊诧不已，居然是“木子美”。 我说什么也没想到居然有企业请木子美代言产品。再仔细寻找了一下代言的产品名，好不容易才从一堆杂乱的设计中找到了――“圣当年”酒。 这个名字倒是有些意思，“圣当年”，“胜”当年？ 木子美旁白的slogan也有趣，大意是说“每个男人都应该喝几口”。 喝什么？喝这个酒？然后就不会一年比一年衰老了？男性生理机能就不会丧失了？遇上木子美，就不会无能为力了？还是每个男人都应该“喝”两口木子美？还是木子美认为“每个男人她都应该尝尝”。 实在不知道该怎么联想了。 在这样一个创意面前，我觉得所有的品牌理念好像都无言了。用这样的代言人，足够震撼了。 这样的酒，卖给谁呢？ 男性？中年――身体正在走下坡路的――男性？喜欢木子美的男性？ 关键是：有男人喜欢木子美吗？或者说：有正常男人喜欢木子美吗？ 话说到这儿，我得解释两句了。 本人决不是和木子美小姐过不去。我对她本人没有任何成见，包括对她的性取向也谈不上反感，我尊重每个人的自由，只要这个自由不是建立在伤害他人的基础上的就行。显然木子美不是，她都是你情我愿的。而且，木子美的朋友们，很多都是我的朋友。比如她那篇著名的爆料文章中提到的“与非门乐队”，其灵魂人物三少就是我大学上下床的同学。还有，她在媒体的很多同事都和我很熟。 所以，我对木子美个人没有偏见。 我只是从品牌从业者的角度来审视这次代言，很为厂家捏把汗。 因为，木子美的品牌形象，实在是不适合代言商品。 如果让我总结木子美的品牌形象，用一个句概括，就是――滥。 这个“滥”，并非贬义，不带个人感情色彩，说的只是事实，也是我在调查过身边众多人之后更坚信的一个事实。 虽然我用这个词并非贬意，但是其引申出来的意思，确实也不可能褒义。 所以，厂商选用这样的代言人，其品牌形象、品牌联想，实在是个极大的风险。 也许，木子美知名度很大，但是知名度只是品牌建设四个阶段――品牌知名、品牌认知、品牌联想、品牌忠诚――的第一步，接下来的品牌认知和品牌联想更加重要。 如果知名度高，但是都是恶名，又有何益呢？ 作者：颜金伟，博客： http://blog.sina.com.cn/jinweiyan 邮箱：january.zhangxr@viewdo.cn 电话：64465503-8888，
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