颠覆传统营销组合理论，建构21世纪大市场营销观念
时间:2007年05月25日 作者:陈玮 点击:
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传统的市场营销理论是以4P 营销组合理论为核心，但其实4P 营销组合只是战术——具体工具的应用，真正的市场营销应该包括：市场战略4M和营销战术4P两大部分。
市场战略4M: 市场调查、市场分析、市场细分、市场定位
营销战术4P: 产品与消费者需求、价格与成本、渠道与便利、促销与传播 本文的作者摈弃传统的理论结构，尝试按照更科学、更完整的“4M+4P”的体系来构架全文，打造２１世纪的整合了的大市场营销观念 市场营销＝ 市场战略（4m）＋ 营销战术（4p） 1. 市场调查——Market research
简单解释市场调查就是搜集市场的相关信息，比如：搜集市场上竞争对手的信息，市场上消费者的信息，这是整个市场营销活动的第一步，做好市场调查，为后面的整个市场营销活动打下一个坚实的基础。 市场调查就好比是我们人穿衣服系扣子，第一颗扣子系错了，后面的扣子会全系错，所以第一颗的扣子事关重大。 市场调查不只是整个市场营销活动的第一步，也不只是其中的一个环节，而更应该是一种观念、一种意识，它应该贯穿于整个市场营销活动的全过程。 2. 市场分析——Market analyse 就是对市场调查得来的资料进行近一步的推理判断，从而发现市场机会，找到竞争对手的弱点，甚至可以预测整个市场将来的发展趋势。 很多书把它的内容分开来介绍，而且没有把这些内容具体结合起来．手机＼轿车市场的竞争已经很激烈了，仍然有很多不怕死的企业进入，结果是亏一把就跑．但也有企业能从中杀开一条血路赢利的． 同样的调查资料，普通人就只能看到表面，甚至认为是废料； &
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