快速消费品简单营销核心词―――快乐消费者
时间:2007年05月25日 作者:王传才 点击:
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快速消费品营销可以说是纷繁而复杂，但是，如果我们能够抓住九个核心词，围绕这九个核心词进行营销上的战略战术组合，我们就可以获得意想不到的效果，因此，在我们熟悉了营销总监职能性营销要素与营销战术以后，单独将快速消费品的简单营销核心词拿出来进行剖析，其目的就是希望读者获得简洁明了的快速消费品简单营销概念，实现在比较短时间里抓住快速消费品营销精髓。接下来，我们将围绕影响快速消费品营销基本要素对快速消费品简单营销核心词进行深度剖析，帮助市场营销一线人员快速，准确，简洁，清晰地掌握快速消费品营销平台打造。本文首先从快速消费品简单营销核心词之核心消费者开始入手。
二十世纪九十年代，中国上星卫视已经达到了五十多家，面对如此众多的上星卫视，媒体之间的竞争也开始进入到白热化境地，在市场竞争中，绝大部分依靠政府资源生存的卫视频道资源被大大地弱化。在这样的大环境下，很多卫视频道意识到，自己的卫视需要市场化运作与频道品牌化定位，正是这样大背景下，全国各地方卫视频道开始聘请品牌包装公司，对自身的频道进行品牌化包装。以吴涛等早期电视人为首一帮媒体策划人开始走上前台，正式开始对中国区域卫视频道进行商业化包装。很快，中国消费者就可以发现定位性电视频道。海南卫视，定位是中国最大的旅游频道，直到最后海南卫视直接改名为旅游卫视；江苏卫视被定位成情感频道；浙江卫视被定位成商业频道；广西卫视被定位成女性频道；福建卫视依托有利的地理位置被定位成海峡频道，直到最后更名为东南卫视；陕西卫视被定位成人文频道等等。在多如牛毛的频道定位大战中，最成功的卫视频道定位应该是安徽卫视与湖南卫视；前者是以频道内容作为自己的频道品牌化定位，通过内容确定自己与众不同的卫视品牌化定位；而
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