OTC营销创新系列谈之一：从决战终端到终端形象决胜
时间:2007年05月22日 作者:李从选 点击:
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许多业内朋友向我咨询，现在OTC和保健品的终端营销发展趋势，尤其问的多的一个问题就是：“现在医药保健品零售终端还要不要做？决胜终端还有意义吗？”笔者的答案是肯定的，不管情况终端环境如何变化，都还必须做好终端营销工作。本文就这一问题展开分析，以给各位处于迷惑中的企业一个解答。
一、为什么终端工作效率递减
目前，在一二级市场上，医药保健品零售终端盈利模式有一下较大的变化：
·联合采购，终端为了降低采购成本，提高毛利率
目前，各地都有很多药店，采取多种联合的方式进行采购，跨区域连锁也采取总部联合采购的方式来和厂商博奕，终端控制上游供应商的时代已经到来。
·主推高毛利产品成为常态。
采取要求厂商返利和直接降低供货价等方式，或者短期交费用进入连锁药店自己促销组织，进行统一促销运作。
· 大力发展自有品牌
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