与敌同眠：经济全球化中的竞合新格局
时间:2007年05月19日 作者:桂港 点击:
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越来越多本来处于你死我活关系的对手纷纷笑泯恩仇，开始与敌同眠。赤裸裸的商业竞争被涂上了一抹“温情”。
两个都很善于做秀的CEO碰到一起会是什么情景？“MacOSX（操作系统）配上英特尔最新双核处理器，新Imac电脑的性能将会让我们的顾客感到惊讶！”苹果电脑公司CEO乔布斯以他惯有的煽情语气大声宣布。他旁边站着一个打扮成兔子的人，那是上任仅半年有余的英特尔CEO欧德宁。
这一天是2006年1月10日，距苹果此前计划的英特尔芯片Imac电脑推出时间整整提前了半年。对于苹果以及它与英特尔的关系来说，这都是一个历史性转折。
多年以来，苹果和英特尔老死不相往来。欧德宁的前两任葛鲁夫和贝瑞特对苹果不屑一顾，鄙如粪土，认为苹果的产品徒有光鲜的外表，在性能上根本无法与使用英特尔芯片和微软操作系统的电脑相匹敌。苹果当然毫不退让。20世纪九十年代末，该公司甚至还公然在电视上播出这样一则广告：一只蜗牛身上背着一块“奔II”芯片，以此讥讽英特尔芯片速度之慢。
但是欧德宁上任后，两家公司的关系迅速解冻。2005年6月，就在欧德宁上任后仅一个月，双方宣布：苹果将从2006年年中开始，推出使用英特尔芯片的Macs电脑及其他产品。欧德宁和乔布斯甚至还成了一对好朋友，经常在一起聊天。去年11月英国查尔斯王子夫妇访问硅谷时，有人就看到欧德宁和乔布斯并肩坐在一起，和王室成员觥筹交错。
苹果与英特尔这对宿敌的握手言和让我们注意到：近几年来，越来越多原来处于你死我活竞争关系的对手纷纷笑泯恩仇，赤裸裸的商业竞争被涂上了一抹温情的色彩。
欧德宁希望利用与苹果的关系促使个人电脑生产商加速创新，因为苹果在设计方面一直走在前面，而且与苹果联盟也能在个人电脑公司中形成一种心理上的震撼。对于苹果而言，采用英特尔芯片不仅有助于它进一步提高电脑性能，而且有助于它走出以往的固步自封。
敌人的敌人是朋友
就在同一天，乔布斯还宣布苹果已于2005年11月与微软签订了为期5年的合作协议，由微软继续为苹果的电脑提供Office软件。在个人电脑操作系统方面，微软是苹果的对手，但与英特尔相比，微软在处理与苹果的关系时表现得更为灵活。
早在多年前乔布斯重返苹果时，两家公司就进入了既竞争又合作的竞合时期。微软成立了一个麦金托什事业部，调配了100多名员工，专门为苹果电脑开发应用软件。1997年麦金托什事业部从微软的Windows开发队伍中独立出来。麦金托什事业部的大部分员工在微软总部工作，但有大约50名在距苹果总部仅7分钟路程的办公室工作。除了苹果本身，微软的麦金托什事业部是最大的Mac电脑应用软件开发机构。实际上，微软的Word和Excel软件一开始就是为Mac电脑开发的。
微软与苹果之所以会一手挥舞着刀枪另一手却抛出橄榄枝，直接原因是两家公司之间的竞争态势已经改变。
苹果是个人电脑革命的先驱，一直坚持使用自行开发的操作系统，曾在诸如图形用户界面等方面领先于微软。然而，后者推行的软件许可策略成为改变两家公司竞争态势的拐点。自此之后，微软一步步登上个人电脑操作系统软件的霸主地位，苹果则在顾影自怜中逐渐被挤到市场的角落。但是，微软虽然强大，却也无法彻底消灭苹果。在这种情况下，合作提供了双赢的机会——微软扩展了其利润来源，苹果则避免了顾客的大量流失。
当然，微软之所以“斗胆”与苹果合作，还有另外一层原因——在操作系统方面苹果已错过咸鱼翻身的机会。在微软看来，随着个人电脑市场份额的不断萎缩，苹果已成为无牙之虎，难以对微软构成真正的威胁，更何况从反垄断角度来说，与苹果修好也能减轻微软的压力。
类似这样的竞争态势主导着部分企业的竞合，尤其是当竞合双方都面
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