西安农民工讨薪的传播解析
时间:2007年05月19日 作者:穆峰 点击:
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生活补助，这又给农民省了钱。
春节前，农民工的工资、返乡成了关注的焦点。在这种背景下，一般的拖欠农民工工资的事，媒体都会看“热闹程度”（百姓的关注度）适度报道。更何况这种有创意的吸引眼球的“稀奇事”。1999年昆明世博会未举办前，组委会想通过广告提升世博会的知名度和影响力。策划人王志纲则建议国庆（1998年）在北京搞一次预展，作为国庆献礼，届时把全中国全世界的各种奇花异草放在天安门乃至周边的中山公园一字摆开，便可达到比广告高几倍的传播效力，且花的钱少。组委会接受了这个建议，结果的确如此。这种传播效力就是把三个关注点：世博会、天安门、国庆结合起来形成合力，其传播力自然惊人。
在元霄节前，西安钟楼附近有酒店把元霄搬出来卖，并且买一份送一朵玫瑰花，围观者甚多，《三秦都市报》记者路过时感到有趣就拍了一张照片，发在第二天的报纸上占了不少版面。这就是节日气氛使然，要是放在平时，某商家促销时也送玫瑰就很难被报道。因为“那个点”不足以支撑你的“新闻点”，如果与那时合适的关注主体进行捆绑就能降低对“策划”的新闻性的要求。
因此我们常看到，在各大传统节日、活动日、大型的社会事件时，媒体会拿出一定的版面或时段特别策划报道一些能勾起读者或观众眼球的“系列新闻”。倘若你的策划主体不具有较强的新闻聚焦度，就得借势了。
去年母亲节那天，成都电子科大成都学院的3名大一男生怀揣1元钱上街求职，体验生活艰辛，要为母亲送上一份用自己的辛勤汗水换来的礼物。我估计是他们自己通过新闻热线找的记者。第二天《成都商报》便是半版关于这件事的报道和评论。我们暂且不追问几个学生干这事的动机，先讨论一下传播成功的可能性。其实不久前就有几个学生纯粹是一元钱的生活体验，《成都商报》也报道过。那么时隔不久，为什么还能登呢？原因就是那事和母亲节那天联系最紧密，而且最突出。
三. 不要放弃创意的权力
我也经常看到许多农民工讨薪不得时的绝望与消极，有的直接上楼顶或其他高处扬言要跳下去。可没等他思想斗争完呢，记者就来了，拿着摄像机对准他后，工钱问题就基本解决了，一般也不跳了。这是偶然的时候，若下面的人不打新闻热线，若他真要轻生，后果就不堪设想。前面说的是真要跳，还有些纯粹为了引起关注，就几人上了高处，一字摆开，挺出英雄气概就等已联系的媒体来了，经过媒体保证愿意帮忙追回工钱才答应下来。
上面说的都是些毫无创意的“追薪策划”，比起西安的“送贺卡讨薪”和“行为艺术讨薪”就班门弄斧了。这样的事更具讽刺性和声讨性，能引起社会对这些不道德企业的极度厌恶及对农民工同情的深度共鸣。如此这般，关注度就高了，媒体也乐意火上浇油。
关于好创意，有个日本的广告策划倒是值得一看，还请诸位仁兄慢慢体味，别咽着,咱们“急途上路”。
说是日本一家叫SB的公司，生产出了一种新咖喱粉，这家公司在日本的几家大报上同时刊登了一则令每一个日本人都感到震惊的广告。广告称："SB公司决定雇用直升飞机数架，飞临白雪皑皑的富士山顶上空，然后把咖喱粉撒在山顶上。以后，人们看到的富士山将不再是白色而是咖喱色……"
富士山是日本的一大名胜，在日本人和全世界人们的心中已成了日本国的象征。在如此神圣的地方，居然撒上了咖喱粉，对国人而言，怎可容忍！
广告刊出之后，立即引起了轰动，全国各地一片责骂之声，SB公司的名字因此而频频出现在报刊上，无人不晓。
正当舆论抨击得如火如荼时，SB公司要在富士山上撒咖喱粉的日子马上就到了。突然，报上又出现了SB公司的一则郑重声明："由于社会各阶层的强烈反对，本公司决定取消原计划……"
消费者赢得了胜利，但是，全日本都知道了SB公司，人们都以为SB公司财大气粗，很有经济实力。经销商纷纷进货，咖喱粉一下子成了畅销货。
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