市场调研课题结构
时间:2007年05月19日 作者:赵东 点击:
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调研是管理的前提、调控是管理的保障。简单理解，市场调研是收集、整理与分析市场信息的一项经济活动。围绕调研目的，合理设计调研课题，是有效规划调研部署，确保调研活动有针对性开展的基本前提。
不同调研目的，其调研课题涉及的范围、重点都会不同，按经营管理需要，市场调研课题通常可以按宏观环境、中观环境、微观环境三大结构进行划分。
一、宏观环境课题
宏观环境是对企业经营管理产生决定性影响的政治环境、经济环境、法制环境、科技环境、人文环境、自然环境等环境要素的集合。按地域，宏观环境可分为：国际宏观环境、国内宏观环境。
国际宏观环境是对国际社会产生影响的一切环境要素的集合。面临全球经济一体化形势，发展中国家往往是沿着发达国家历程发展的。研究国际宏观环境主要调研课题包括：国际经济政策、国际经济形势、发达国家经济发展历程、发达国家的经济结构与消费习惯等。对于本土企业主要侧重研究国内宏观环境。
国内宏观环境调研课题：
国内宏观环境调研主要包括：政治环境、经济环境、法律环境、科技环境、自然环境、人文环境六大课题
1、政治环境
政治环境是决定、制约和影响企业生存和发展的政治要素及其运行状态所形成的环境系统。主要包括：国家的政治制度、政党和政党制度、权力机构、国家方针政策、政治团体和政治形势等内容。
研究政治环境主要是了解国家的路线、方针、政治形势及政策法规，分析国家政治局势及政策法规将会对企业产生哪些制约或机会，以便为企业的投资决策把握正确的方向。
2、经济环境研究
经济环境是指企业所处环境的经济形势及国家相关的经济政策。主要涉及：国家的经济结构、经济水平、经济体制及经济政策等内容。研究经济环境的目的主要是了解国家经济政策、国家经济发展速度、国民收入水平、市场消费能力等，同时分析企业身处的经济环境状况，预测企业的投资收益、投资风险及发展空间。
3、法律环境研究
法律环境是指影响企业经营的社会法制系统。主要包括：国家法律、法规、司法和执法机构等内容。在法制经济时代，研究法律环境可以培养企业树立法律意识，学习与企业经营相关的法律法规，有利于企业依据法律条例处理各种经济关系，并依靠法律手段维护自身合法权益，做到依法经营。
4、科技环境研究
科技环境是指科技领域、成果、技术水平等科技要素的集合。主要包括：国家科技体制、科技政策、社会科技水平和社会科技力量、科技潜力等内容。研究科技环境的目的主要是了解现阶段，企业所能运用的科技手段、设备、资源，分析科技技术对企业的服务质量、管理水平、经营效率能产生哪些积极的作用，及采用科技设备须投入的固定成本，同时预测未来科学技术的发展趋势。
5、人文环境研究
人文环境是由人口、文化、社会等人文要素构成的集合，主要包括人口环境、文化环境、社会环境等内容。研究人文环境，可以让企业了解所处环境的人口数量、人口比例、风俗习惯、语言特点、文化素质及社会关系等信息，以利于企业遵循市场规律，选择贴近市场的经营方式和策略，从而获得更大、更广阔的发展空间。
6、自然环境研究
自然环境是指企业所处的自然资源与生态环境的总称，主要包括土地、森林、河流、海洋、生物、矿产、能源、水源、环境保护、生态平衡、气候、地理分布等自然条件与状况。
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