“白酒大王”还能“王”多远？
中国强势酒品牌核心发展系列之五粮液篇
提起“白酒大王”，都知道是五粮液的代名词。这不仅仅其以年销量高于“国酒”茅台4倍多的超强势12年连续稳居中国白酒排行之冠，而且其2002年以前8年中的两次战略性创新带动着中国整个白酒行业的阶段性有效革命，可有多少知道近两年其年销量和利税仍居行业第一，可其增长率却被甩了前三甲，在中国名优酒前五强中，2004年其增长率排在第四，2005年竞退居第五，且在盈利能利方面远远落后于茅台，2004年和2005年茅台利税较上年增长率反过来反而是五粮液的3.35倍。显然自2003年以来，五粮液纵向发展和有效创新能力陷入了困惑和迷茫。
“白酒大王”的“王冠”显得有些沉重，竞争品牌的整合迅猛发展，使“白酒大王”遇到了非常现实性的挑战。
强势的销量弱势的发展，显得有些外强中干。从近几年的系列营销指标对比中足以证明这不是耸人听闻，而是“白酒大王”的强势受到了更多强势品牌的强势挑战。
强势“国酒”的强势发展使“白酒大王”显得是那么飘浮和外强中干。
2004年销售额对比使五粮液尽显“王者风范”：
五粮液138.10亿、茅台32.67亿，差额105.43亿，五粮液是茅台的4.2倍
较上年增长额和增长率。使五粮液尽显步履缓慢：
五粮液4.1亿、增幅14.09%；茅台6.93亿。增幅28.26%；茅台增幅是五粮液的2倍；
利税：五粮液38.16亿, 茅台24.10亿。差额14.06亿，五粮液仅是茅台的1.58倍。
较上年增长额和增长率：五粮液4.1亿,增幅12.03%;茅台6.93亿,增幅40.36%;茅台增幅反倒是五粮液的3.35倍.
2005年茅台增势更强五粮液增势显得更软:
销售额:五粮液156.56亿,茅台41.90亿,差额114.6亿;五粮液是茅台的3.7倍比2004年的4.2倍缩小0.5倍
较去年增长额和增长率:五粮液3.7亿增幅9.68%;茅台7.99亿,增幅33.14%;茅台增幅是五粮液的3.34倍.
利税:五粮液41.86亿,茅台32.09亿,差额9.77亿,五粮液是茅台的1.3倍,比去年的1.58倍缩小0.28倍。
不难看出，茅台与五粮液在销量方面差距有所缩小，可在利税方面茅台却保持着较五粮液3.5倍左右的强增长势头。要知道只有做强才能做稳，也惟有保持长期的强势增长，才能做得更大更久远。
如果茅台未来的几年能象2004和2005年一样持续保持35%的强势增长速度，强势（利税）第一品牌的桂冠在什么时间冠在茅台的头上行家里手都能算得出。
五粮液的盈利能力不仅受到了国家的强势挑战，同时传统名优酒的大面积崛起，使五粮液的增长空间受到了更立体的挤压，从下面五大强势名酒品牌的增长率排行中可见一斑。
2004年：第一茅台40.36% (利税第二)
第二剑南春26.04% (利税第三)
第三汾酒14.28% (利税第四)
第四五粮液12.03% (利税第一)
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